2022年实战营销方案
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2022年实战营销方案
2019-10-29 17:43:21 阅读（947）
中国的消费力向来都是令世界咋舌，这不在双十一的预售中又让外国人看到了咱们中国人的消费力，一天就把雅诗兰黛中国仓的全部41万瓶眼霜卖断货，目前雅诗兰黛正在全球紧急调货，以满足中国消费者的需求。
根据天猫的销售数据显示，雅诗兰黛开始预售25分钟就把中国库存的41万瓶眼霜卖完了，销售额相当于去年全天的量，这样算下来是每15秒就卖出一瓶眼霜，这个销售速度简直太快了。如果按照这个速度继续下去，双十一全天，中国消费者就卖掉了雅诗兰黛全球销量的20%。
这个销售速度简直太快了，针对这种情况，雅诗兰黛马上召开紧急会议开始全球调货，恢复中国区供货，让中国消费者能尽快买到雅诗兰黛眼霜。据一位雅诗兰黛的管理人员透露，雅诗兰黛已经考虑到了销售量可能会大增，认为已经备足了充足的货源，结果还是大大出乎意料。
按照惯例，每年双十一的前九个月，国外品牌就开始为天猫双十一购物盛典盘货，在提前半年的时间就把当年双十一的货备好，甚至还会有一些品牌走海运先把货品存放在中国仓，通常备货的数量都会与销售情况有出入，但是这一次雅诗兰黛的销售实在是太火爆，远远超过当时的预期，就连之前提前空运过来的产品加起来都不够。
高端的化妆品在天猫快速卖断货，而不得不在全球紧急调货的大品牌可不止雅诗兰黛一家，法国娇兰在天猫设立的旗舰店仅仅用了12分钟就销售额破亿，而且旗下的黄金复原蜜销售异常火爆，直接卖断货，没办法，娇兰旗舰店只好在店铺页面上挂出道歉信。
全球最大的奢侈品牌LVMH 旗下纪梵希，有一个被称为“断货王”的红丝绒N37唇膏在双十一的预售第一天也全部卖完，该公司也不得不紧急在全球调货配往中国，为了满足中国消费者的需求，纪梵希在天猫上线了全球仅有的12000支红丝绒N37唇膏。对此纪梵希的中国区管理层表示，请中国消费者不要着急，现在新调的货品已经在运往中国的途中，保证在双十一当天能够到达。
印尼的高端护发品牌ellpis，在2019年9月才刚刚在天猫开店，就把印尼和日本的全部产品的80%全部定位天猫双十一专用货品，即便是如此也遭一抢而空，根本满足不了中国消费者的需求。
我么了解到，今年总共有全球20万品牌在双十一当天打出有史以来的最大折扣，并且有些品牌还可以用花呗分期支付，最高分期可以达到24期，可以为消费者省下大概500亿元。
中国的消费者确实也用行动来回报了各大品牌的热情，天猫双十一预售第一天的销售额就比去年预售第一天高出整整一倍，单日预售额破千万的商品更是多达200个。我们看到了天猫双十一的火爆程度比去年高涨不少，那么天猫今年的销售额又会是多少呢，让我们拭目以待吧。
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