逐渐“老”去的传统品牌，如何焕发新鲜感

互联网时代，新产物层出不穷，消费者变幻莫测，整个市场对品牌新鲜感输出的需求越来越高。这不禁让许多传统品牌陷入困惑：该如何焕发新鲜感去满足消费者个性化需求？

产品老化 or 品牌老化

缺乏新鲜感，不一定是被新兴品牌遮住的光辉，也有可能是品牌本身在产品上缺乏与时俱进的思维。比如优乐美奶茶，曾一度掀起了即速奶茶风，但由于其产品口味没有创新竞争力，很快就被香飘飘打压下去了。而后香飘飘一直注重产品研发，根据消费者口味变化，在奶茶中加入了炼奶，推出红豆、芝士等新口味，同时为消费者提供了多种产品搭配。

而像卫龙辣条重新火遍全网，其实就是搞明白了自己的问题，那就是品牌形象老化。之前的卫龙包装是和所有辣条差不多的，透明包装，比较简陋，而且看起来油乎乎的。但是现在卫龙换上了高档零食的外衣，还开发了像魔芋爽之类的小包装新品类，不再是重庆风味、素食经典，而是加上了属于自己的品牌标语，让自己的品牌形象焕然一新，被更多人喜欢。

永葆品牌活力的方法

其实品牌老化，并不是说这个品牌真的过时了，而是这个品牌的影响力变低了。就算刚火爆了几年的品牌，也可能面临品牌老化的问题。

1、爆款策略

爆款策略属于外部宣传策略，比如改造包装，跨界品牌合作，微信、短视频营销等。总之就是要经常出现在消费者面前，让更多消费者有机会看到、认识你的品牌和产品。

2、构建品牌价值

有价值的事物是难以被代替的。比如星巴克主打为注重生活品质，崇尚知识的白领阶层提供有情调的休闲空间；优衣库为都市人群提供方便快捷物美价廉的服装。这些品牌就拥有自己的价值。

所以大家在焕发品牌新鲜感的时候，可以通过外部刺激来提高自己的知名度，更要落在品牌真正独特的价值上，做好品牌保护、认清到品牌定位。

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