200块预算，看老乡鸡如何玩转营销！

“ 生活不止诗和远方，

还有肥西老母鸡汤 ”

近日老乡鸡又火出了圈

200块发布会视频一经发布

10分钟时间，阅读量就达到了10w+ 

（点击“肥西老母鸡汤”查看原视频）

不少缺人缺钱的中小企业老板

一边为老乡鸡和束总点赞，

一边感慨：营销还能这么玩？！

那么，这只视频

为什么能打破当代互联网视频传播规则，

火出圈呢？

№ 1 

土到极致就是潮

视频开始，给人一种乱入的感jio

发布会选址在农村

一股乡土气息就扑面而来：

大喇叭、长条凳、小黑板、搪瓷杯

董事长束从轩还“吐槽”员工

给自己找这么个地方开发布会

这一开场诙谐又亲切

就这么把观众给拉进来了

№ 2 

营销最重要的是诚意 

从老乡鸡视频可以看出

品牌想要获得消费者的好感

讲段子还是其次，重要的是诚意

一位年龄偏长的60后企业家

至少使用了16个网络热门梗

拉近了与年轻消费者的距离

注重食材、卫生的经营思维

以及对疫情过后市场复苏的信心

则体现一个企业的良心和责任感

满满诚意赢得无数粉丝好感

№ 3

用简明扼要的数据说话

老乡鸡这次没有PPT，没有图表，

短短二、三句话，却让人记忆深刻：

全体员工无1人感染

公司员工复工人数超过90%

营业额已恢复6成

并且插入了品牌故事：

从1983年开始养鸡，

到2003年创办了肥西老母鸡，

目前，全国直营店达800家

在展示疫情期间稳定发展的同时

还带领大家重温了创业故事

№ 4

品牌运营是一个长期过程 

想要做出全网刷屏的营销活动

必定需要一定的用户积累才可能引爆

目前,老乡鸡服务用户超过6亿人次

且老乡鸡很早就开始在

社交媒体进行人格化运营

2018年，老乡鸡微信公众号

阅读量就轻松达到10万+

另外，老乡鸡官方微博

拥有40多万粉丝

经常有上千条评论。

毫无疑问，

这个庞大的用户群体

为这次视频刷屏奠定了基础

№ 5 

通过借势找到营销切入点 

目前，疫情好转，

全国人民都把目光聚焦在复产复工，

老乡鸡在结合疫情

宣传复产复工中找到了营销切入点，

定调为：老乡鸡2020战略小会，

重点围绕以下三点展开：

1）融了10个亿

2）开始布局全国市场

3）将进行“干净卫生”全面升级展开， 

老乡鸡这次视频的“一炮而红”

正是由于找准了借势切入点

如果放到平时

全网刷屏的可能还是比较小

总结起来，

良好的品牌口碑，

颇具规模的用户量，

长期的社会化运营，

再加上疫情的天时，

才是此次营销成功的关键。

所有的刷屏传播都不是一蹴而就的，

必定是有长期积累才爆发的。