品牌网络运营丨企业与消费者共同构建品牌的新机制

传统品牌运营是进行大规模的广告投放，以扩大覆盖面和刷新重复率的方式，从人群中筛选认同自身品牌定位的消费者，从而，众多传统企业对品牌构建形成了“品牌就是花钱砸广告”的固有成见。伴随互联网的普及与应用，不少小众产品通过品牌网络运营突围成潮品，这是时代造就的，企业与消费者共同构建品牌的新机制。

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产品和品牌究竟是什么关系？这个问题的考点不在于关系，而在于意识，品牌意识。产品是品牌的必要条件，而品牌是产品的价值体现。

现在抖音、网站、APP等各类互联网渠道，经常会看到同一品牌的产品推广信息，常见的是课程培训类的广告，经过一段时间之后，这些广告就消失了，被另外一家课程产品替代。这些推广手法，让很多用户对这家企业的名字产生了印象，但这并不是“品牌”。

这是类似传统品牌运营的方法，只是将广告投放渠道换成了线上，并不适合品牌网络运营，只是广告投放互联网化。品牌网络运营是指品牌构建的互联网化，是企业与消费者共同构建品牌的新机制。

品牌网络运营新机制的显著特点有：

1、品牌构建的门槛和成本降低。

2、将企业的单向传播改为双向互动。

3、产品在消费者的建议中逐渐完善。

4、品牌在企业和消费者的共同参与下完成。

品牌网络运营，就是将产品的定义抛出，通过互联网让消费者和品牌构建者互动，收集消费者对产品的意见和反馈，再调整自身产品的品牌构建策略。这种机制，将消费者的被动接受，改变为主动参与，让消费者深入了解产品，更容易获得消费者的认可和信任。最理想的状态就是，消费者成为产品的粉丝，陪伴产品成长，见证品牌壮大。小米就是品牌网络运营新机制的成功者。

互联网让生产商能够直面消费者，通过品牌网络运营，将认同自己产品的人逐渐吸引过来，再通过人群效应吸引更多的人，产品在众多粉丝的拥护下发展，人群效应和口碑效应能够让企业品牌在拥有坚实基础后，走向更广阔的空间。