“熟知规则 打破认知 重塑思路”形成网站运营闭环

网站运营对中小传统企业群体来说是老大难问题，尤其是在全行业数字化转型的变革中，中小传统企业被夹在“做不好，又不得不做”的尴尬处境。但近几年移动流量的崛起，也迫使搜索引擎规则进行改变，以前全拼内容质量和外链的时代已经过去了，现在网站成功更取决于网站运营思路。

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●  熟知网站运营规则：收录是起点，质量是支撑，收录是终点。

百度系的站长都知道，网站不变的规则是“收录是起点，排名是终点”。过去的百度做“量”，就可以获得排名，但是在移动端、自媒体，以及微博微信的刺激下，百度不得不重视“质量”。所以现在的基本规则是“收录是起点，质量是支撑，收录是终点”，这里的质量就是指原创度，不论具体的搜索引擎算法怎么变，基础规则是主要依据。

对于网站内容质量，需要说的是，不要采集，采集的文章重复多，即便收录后也不会有好的排名，还会为网站留下隐患，尤其是在网站起步定性阶段。但是纯原创文章毕竟是有难度的，怎么办呢？可以采取图文+视频+原创+整理的方式，需要注意的是，标题必须原创，内容和角度要新颖，固定频次和数量均匀更新内容，坚持3个月左右会有一定效果。

●  打破网站运营认知：规则为限，质量为王，用户为本。

首先要明白一个问题，“网站是针对搜索引擎，还是针对用户进行运营？”，这个问题的答案，决定了你对网站运营的根本认知。固有的运营观念是，在搜索引擎的生态系统中玩游戏，当然是要针对搜索引擎进行运营，然而这种固化认知已经不太适应现下的运营趋势。

要明白，网站运营的目的是获取用户流量进行留存和转化，如果围绕搜索引擎做运营，即便做得再好，用户数据也起不来，响应的排名和权重也不会领先。所以，要充分认识到“规则为限，质量为王，用户为本”的运营原则。

●  重塑网站运营思路：找准目标用户，分析用户群体，策划运营活动提升运营数据。

网站运营思路，宏观上说是全局策划，精准布局，细致落实的运营流程；微观上说就是找准目标用户，分析用户群体，策划运营活动提升运营数据。这是当下环境中，网站运营思路的终点环节，传统规则技巧只能帮助网站建立基础，要想取得优秀的运营效果，就需要从运营思路上寻求突破。

网站营销活动最难点是寻找合适的“诱点”，有用户数据帮助分析诱惑点。但是因为网站运营通常都带有较强的目的性，所以诱点的吸引力，以及抛出诱点的形式就显得格外重要。常见的形式有软文、广告和活动，前两种形式在营销抗性比较大的互联网环境中的作用已经微乎其微。

综上，中小传统企业需要以内容和质量保障网站收录和权重，以用户数据和习惯制定内容和体验，以活动策划和诱点吸引用户并提升数据优良，从而进一步提高网站排名和权重，形成网站运营闭环。