2022年实战营销方案
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2022年实战营销方案
2021-08-01 15:17:55 阅读（24）
近日，有北京地区的用户发现，自己的微信-支付-购物消费一栏，出现了一款名为“腾讯惠聚”的小程序产品，且排在京东购物、美团外卖之前。
据腾讯内部人士透露，腾讯惠聚是由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序，走的是品牌聚合路线，将各个品牌商家的小程序聚集在同一平台上，承担着为商家私域引流的重要功能。
微信上线“腾讯惠聚”
品牌商家线上营销新路径
据了解，腾讯惠聚小程序上线是在去年年底，与腾讯同时在运营的社交电商产品小鹅拼拼不同，腾讯惠聚走的是品牌聚合路线，即将数百家头部品牌的官方小程序商城集合在一个小程序页面。
据悉，早在今年上半年，腾讯惠聚就已在福州、广东等华南地区上线进行灰度测试，此次上线或为第二波灰度测试，覆盖了北京、天津、河北、山西等华北地区微信用户。
其中，“推荐”栏有“新人见面礼”、“天天秒杀”、“新品尖货”等板块，提供的主要为优惠信息和精选商品等内容。而“发现”栏则汇集了已接入的雀巢、三只松鼠、花西子、亚瑟士、美的等400余个品牌商家，覆盖百货、服饰、美妆、食品饮料等19个行业类目。
天然优势加持企业
为商家小程序汇聚流量
相比一款电商产品，腾讯惠聚在功能上更像一款商家小程序的连接器，设计的初衷就是为商家小程序汇聚流量，帮助他们完成私域引流。
而该产品的直接负责部门腾讯智慧零售，系2018年腾讯为加速零售行业数字化转型专门成立的，核心目标为帮助沃尔玛、优衣库这类品牌商家建立起自主经营的小程序私域业态，提升私域业态占比。
众所周知，腾讯的优势在于连接。微信与C端的连接能力曾滋养一众互联网公司，美团、拼多多、京东无不从中获益。
不止平台方，已进入微信许久的品牌商同样需要这份势能。过去两年，品牌商在微信里的运营动作多属私域运营范畴，但它们想继续获得增长，就不可缺少腾讯主动为其注入的公域流量。
无可否认，小程序给许多商家带来了巨大增长。腾讯财报显示，去年小程序生态的总交易额增长超100%，商家自营小程序GMV同比增长255%。但生长在去中心化的微信里的小程序电商生态，缺点也相当明显，那就是缺少让用户逛起来的场和一个可导入丰沛公域流量的入口。
据悉，腾讯惠聚目前暂时处于灰度测试阶段，未来将陆续在全国各地上线。新的流量入口即将全面降临，但你首先得建立自己的小程序商城，才可能在风口到来之际，及时下场参与狂欢！
一 客户顾问-张三 一
