微信为商家小程序引流了，你还没有建商城？

据了解，腾讯惠聚小程序上线是在去年年底，与腾讯同时在运营的社交电商产品小鹅拼拼不同，腾讯惠聚走的是品牌聚合路线，即将数百家头部品牌的官方小程序商城集合在一个小程序页面。

据悉，早在今年上半年，腾讯惠聚就已在福州、广东等华南地区上线进行灰度测试，此次上线或为第二波灰度测试，覆盖了北京、天津、河北、山西等华北地区微信用户。

其中，“推荐”栏有“新人见面礼”、“天天秒杀”、“新品尖货”等板块，提供的主要为优惠信息和精选商品等内容。而“发现”栏则汇集了已接入的雀巢、三只松鼠、花西子、亚瑟士、美的等400余个品牌商家，覆盖百货、服饰、美妆、食品饮料等19个行业类目。

相比一款电商产品，腾讯惠聚在功能上更像一款商家小程序的连接器，设计的初衷就是为商家小程序汇聚流量，帮助他们完成私域引流。

而该产品的直接负责部门腾讯智慧零售，系2018年腾讯为加速零售行业数字化转型专门成立的，核心目标为帮助沃尔玛、优衣库这类品牌商家建立起自主经营的小程序私域业态，提升私域业态占比。

无可否认，小程序给许多商家带来了巨大增长。腾讯财报显示，去年小程序生态的总交易额增长超100%，商家自营小程序GMV同比增长255%。但生长在去中心化的微信里的小程序电商生态，缺点也相当明显，那就是缺少让用户逛起来的场和一个可导入丰沛公域流量的入口。

据悉，腾讯惠聚目前暂时处于灰度测试阶段，未来将陆续在全国各地上线。新的流量入口即将全面降临，但你首先得建立自己的小程序商城，才可能在风口到来之际，及时下场参与狂欢！