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活动策划的「三段论」:怎样轻松让流量翻十倍

活动策划是操作的基本能力之一,有许多方法可以指导操作人员一次又一次地完成活动,帮助获取流量,解决转化难题。然而,作者还没有找到一个简单的活动规划理论,主要原因是活动规划过程没有统一的标准,每个人提出的可能是正确的,活动规划往往取决于效果,只...查看详情

瑞幸:品牌与营销运营套路的教科书

瑞幸Luckin,一家近两年备受关注的新零售行业公司,有很多话题可以讨论,比如烧钱、上市、商业模式、创始人关系等等...有些人乐观,有些人唱歌不好,有些人不理解..无论瑞幸走到哪里,都将是商业世界的重要标志,其品牌和营销运营套路也值得借鉴。...查看详情

甲方其实心里有数,乙方的创意输出很关键。

很多乙方广告公司在给甲方提案的时候,经常踢钢板。在计划提出之前,甲方会强调:有这种现象吗?肯定有,因为我在甲方,我做过!那么为什么甲方会让乙方关注创造力,少谈策略呢?甲方不在乎策略吗?甲方喜欢听创意吗?至少我不是。最近看到微信官方账号“小圈...查看详情

到底怎样的社交,才是现在被需要的?

01微博孵化的绿洲看起来更像「公域朋友圈」,而且即将迎来更广泛的流量和口碑考验。微博首席执行官王高飞在2019年第三季度财务报告分析师电话会议上透露,正在进行内部测试的图片视频社交分享平台绿洲预计将于本月正式推出。与此消息同时披露,微博月活...查看详情

以自身工作实践出发,对马蜂窝进行简要分析。

马蜂窝成立于2006年,最初只有两个创始人——前新浪员工陈刚和前搜狐员工吕刚出于业余平台的旅游爱好,用户以旅游笔记的形式,分享旅游策略、经验等,四年后,直到2010年才正式作为商业项目运营。以下是百科全书对黄蜂巢发展路径的介绍:2006年1...查看详情

为什么最近付费会员那么火?

1、如何判断产品是否适合付费会员?前段时间因为工作原因需要思考一个问题:如何判断一个产品是否适合付费会员?在这个过程中,我研究了市场上一些付费会员产品,发现付费会员的模式不是固定的,但成功的案例有一些共同的特点。这些特征构成了一套参考坐标系...查看详情

贝壳究竟是怎么极简创新的?

李善友先生曾提到“简洁不是横向减法,而是纵向除法。“所有成功的极简主义创新都不是简单的功能删除或用户体验的分类删除,而是通过问题的外观找到底层的第一个原因。那纵向除法呢?从战略运作的角度来看,这种除法可以从两个维度来分析:一是从商业模式的角...查看详情

微信电话的通话质量在5G时代有机会追赶上

1、在2G时代,手机基本上是一款功能性手机。主要用途是打电话、发短信、困难浏览wap网页;在3G时代,手机略显智能,功能更加多样化,可以玩社交网络和各种轻型应用;在4G时代,随着WLAN的普及,智能化得到了极大的扩展,带我们进入了移动互联网...查看详情

小米商业模式分析:以低价解决商业问题

1、商业模式的成功在于解决商业问题。中国的核心商业问题是商业效率低下。一切都必须经过多层次,当它卖给消费者时,它会产生很高的溢价。1.移动互联网的核心竞争是客户获取成本的竞争。客户获取成本越低,企业的竞争力就越强。随着移动互联网竞争的加剧,...查看详情

什么是灰度发布?以及它的问题和策略

之前参与过公司b端产品的重建项目,结束后需要面对如何发布的问题,是全部发布还是灰度发布。这需要根据实际情况进行选择。当时,我从“用户规模”和“新旧版本差异”的角度考虑:1。用户规模:产品用户规模大,涉及不同用户版本,不同版本的用户对新版本的...查看详情

如何找到产品的用户激活阶段的增长点?

用户激活是获取用户后的第一步。它是增长团队的关键工作之一。为了实现用户几何增长,增长者需要确定新用户激活阶段的目标,并找到Aha时刻。许多做增长的人把拉新作为第一个目标,甚至认为拉新等同于增长。然而,即使AARR模型的每一步转换率都会发现,...查看详情

活动运营经验:做活动注意五个点,做出效果更容易

做过微信官方账号运营、内容运营、活动运营、平台运营、用户运营;我还负责带领运营团队写一些文章,希望他们是对工作的总结和记录,不辜负过去几年。对于活动的运作,我的高级路径可能是从参与活动讨论——单独负责活动——对计划的活动提出意见和建议。与其...查看详情

掌阅运营短视频的秘诀

类似于樊登读书俱乐部系列账号的矩阵,是一个不可忽视的掌读矩阵圈。樊登矩阵因为疯狂收集平台流量而被平台屏蔽。另一方面,它仍然以一种优雅的文艺风格创造了一个被平台和粉丝认可的短视频生态系统。我整理了快速抖动平台上粉丝超过1万的账号,见下表(整理...查看详情

详细拆解微信折戟美国的主要原因

2018年3月,微信全球活跃用户数超过10亿,成为中国首款登上10亿月活台阶的移动应用。除了豪华数据外,微信还因其独特的产品理念和设计理念,成为中国互联网圈为数不多的受人尊敬的产品。与中国的成功形成巨大对比的是,微信在海外的发展屡遭挫折。从...查看详情

每款产品都在做会员,所以就一定要做会员?

每个产品都是会员。无论是电子商务、外卖、视频、音乐,甚至墨水天气,都是会员。为什么每个人都要成为会员?会员提供了什么价值?会员的本质是什么?会员能带来多少好处?只有思考清楚以上问题,才能理解会员背后的逻辑。同样,我们也可以更好地将会员应用到...查看详情

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