一些关于社交化媒体传播规律的思考

2020-12-14 16:48:09 阅读（153） 评论（0）

近年来，许多流行词在互联网上诞生，如莫达、萌萌、高富帅等，成为许多人在发送微博和朋友圈时的口头禅。最近网上流行的口头禅有两种:“也挺拼的”“我也喝醉了”。起初，这两句话似乎毫无意义，但在了解了起源、传播和使用背景后，它们也可以引起一些关于社交媒体传播规律的思考。东楼，不同的发源地，同样的流行地，特别查了这两个口头禅的发源地。通过《爸爸去哪儿2》，这是一句非常简单的口头话曹格之口使其发扬光大，在网络上为大家所熟知，并广泛传播。现在朋友圈、贴吧、微博都被“也是蛮拼”这几个字占据了。“也是蛮拼”的意思是:很努力，但即使很努力，也没有成功，有讽刺意味。最近流行的另一个口头禅是“我也喝醉了”。通过百度和多方研究，这个口头禅的发源地是一款游戏LOL(英雄联盟)，目前很多90后都很热衷。大意是“我服了”。使用语境的时候，很难在游戏中遇到像猪一样的队友，所以我不得不说“我也喝醉了”，这意味着嘲笑。这两句网络口头禅起源于不同的地方，一个是电视媒体，一个是网络游戏。在社交媒体上，通过口碑，最终演变成网民使用非常高的口头禅，不断被网民赋予更多的意义，甚至成为网民之间的一般语言，有才华的网民经常使用两个口头禅，比如：“我也喝醉了，露珠阶级，也很难。“网络流行口头禅有三个要素。然而，虽然这些网络流行口头禅是不同的发源地和使用背景，但如果你仔细研究，你会发现它们是相同的流行路径和逻辑。综上所述，无非是几点:1。意见领袖洗脑重复。首先，这些网络口头禅一定是有影响力的人，也就是意见领袖。在“也很难”的传播中，曹格是意见领袖；“我也喝醉了”的口头禅首先在LOL游戏主播中传播，而游戏主播则扮演意见领袖的角色。然后，为了达到令人印象深刻的效果，意见领袖必须反复洗脑。事实上，不仅仅是口头禅。事实上，为了达到令人印象深刻的目的，许多广告也使用洗脑重复*，直到它们在观众或观众的潜意识中留下深刻的印记。比如脑白金广告，恒源祥的羊羊广告，“怕生气就喝加多宝”，甚至蓝翔技校的“挖掘机哪个强”广告都属于这种广告，百年不变，反复写入人们的记忆。2.强大平台的多次曝光当然是一个广受欢迎的口头禅。没有强大的媒体平台，就无法达到大量的沟通效果。比如曹格的传播平台就是《爸爸在哪里》，而“我也喝醉了”的传播平台就是LOL网游及其粉丝贴吧。显然，如果“也很难”这个词不是通过湖南卫视《爸爸在哪里》的流行，它就不会达到目前的传播广度，甚至这个咒语也可能根本不流行。而且“我也醉了”如果不出现在LOL这个有几千万玩家的游戏中，也许只是一句普通的话。事实上，意见领袖的重复和平台的广泛曝光对很多人都有洗脑效果，可以让很多品牌深入人心，建立公众对品牌最直观的认知。然而，在过去没有社交媒体的存在中，很难演变成一种社会文化现象，每个人都在努力传播和模仿，并使这些咒语或广告语言更受欢迎。最重要的是，这些作为网民之间独特的交流语言，通过微博、微信、贴吧、豆瓣等主要社交媒体渠道迅速流行起来。此外，这些传播者的心理非常有趣。他们主动传播这些咒语，也许是为了赶上潮流。即使在使用新的咒语时，人们也不愿意落后于其他朋友。总的来说，这些在线口头禅并不是一个新词或词，而是由一个意见领袖借助一个拥有广泛用户基础的平台传播，并在不同的背景下被网民赋予了新的内涵。在这些网络口头禅的传播和流行中，意见领袖的作用就像火一样，而大规模的爆炸性传播是网民有意识、有意识地传播和模仿的。当然，社交媒体传播是最不可或缺的。

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