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2020-12-22 09:58:38 阅读（154）
2016年微信公开课还没有开始，一个“我和微信故事”的活动已经刷遍了朋友圈，预热活动真的很成功。本来只是业内一些人比较关注的盛大仪式，已经成为一场全国性的狂欢。这已经不是微信第一次以数据运营为核心策划品牌营销活动了。作为一名互联网从业者，狂欢节结束后，你不妨考虑一下为什么微信类似的活动总是如此受欢迎？除了微信作为国家应用，拥有庞大的用户机车，积累了丰富的数据外，还有很多值得总结和学习的地方。数据是基础，选择具有代表性的数据。微信记录的数据肯定远不止我们所看到的。代表性数据可分为多种类型：炫耀性的总结数据，如发送多少红包；能够具体呈现生活中抽象、难以量化的东西的数据，比如你走了多少万步，相当于多少马拉松；仅凭人脑难以记忆但具有纪念意义的数据，比如第一次发送朋友圈的时间和谁是第一个朋友。大多数时候我们会发现数字呈现往往有自己的发光效果，无论是用来记录或自我肯定，还是炫耀别人或只是用来自嘲，与文本、图片或视频形式相比，数字更清晰，其说服力更普遍和客观。全面激发参与者的各种情绪。上面提到的炫耀和自嘲就不赘言了。刷过存在感的人都知道。这次活动还有一个杀手锏，就是记录了很多第一次，尤其是第一个微信好友，再加上“你还在联系吗？”今天和过去的对比，瞬间就能引发怀旧。无论是否还在联系，都很容易引起死者的感情和珍惜。如果有感情，就需要一个表达的出口，传播就会变得自然。活动数据本身具有很强的互动性，与关系绑定有关。除了通过激发参与者的各种情绪来传播活动外，活动中的一些数据本身也是互动的，当用户看到这些数据时，它们已经被绑定到其他用户身上。比如“我是第XXX微信用户”、“XX是我的第一个朋友”。当数据显示时，用户已经在一个群体或一个关系链中，这种关系绑定包括一对多和一对一。因此，当用户看到结果时，很容易在活动设置的关系链上传播。以“XX是我的第一个朋友”为例。我知道XX让我的第一个朋友，但对方可能不知道。如果你是一个珍贵的人，发送一个朋友圈来告诉对方是一种很好的互动。选择合适的活动时间点。农历腊月初一，今天是2016年1月10日。俗话说，腊月是年，年底总结也是人之常情，但不是每个人都有轻松总结的能力。此时，一组多维数据显示是一个很好的总结，只需点击活动链接自动生成，参与门槛低，但得到“沉重”的年度总结，总结的呈现形式美观大方，值得参与。一些意见领袖首先传播活动。一开始，我在“微信公开课”的官方账号上看到了“我和微信的故事”的活动预告片。它最初用于11日广州公开课的现场体验，但今天下午的活动已经发布。“微信公开课”的微信ID最初是关注微信的行业人士。此外，从我自己的朋友圈来看，一些与微信相关的意见领袖、“我们媒体”人士或微信从业者也是第一个发布此活动的人。原定于第二天发布的体验活动，结果提前发布，由意见领袖先行传播的做法自然引起了很多人的兴趣。与小米的饥饿营销类似，在最早发布活动截图的朋友圈评论下，到处都可以看到关于活动入口的评论。不得不说，意见领袖的主导作用非常明显。事实上，一个成功的品牌营销活动往往是不可避免和偶然的结合。既然成功了，分析成功案例背后的成功原因总是好的。回顾微信6.1流行的朋友圈“拇指太容易，面对面赞美太难”拇指统计活动，微信红包年度总结活动，支付宝十年账单活动，实际上或多或少反映了上述总结的一点或多个元素，不要为失败找借口成功找理由，希望作者的总结能为您提供一点参考。
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