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2020-12-22 14:19:33 阅读（171）
一张海报不能莫名其妙地出现，所以这份工作一定有一定的逻辑，但不那么标准化！【作为宣传小兵，你要知道海报的来源】所谓对症下药，先看图，再分析！乙方逻辑(路径1)：海报需求-艺术需求-文案需求-海报。分析：这是最基本的路径，一般来自乙方公司，海报也是乙方最常用的宣传手段，为什么？因为你只需要使用自己的劳动力成本，沟通是你自己的最终决定权，当然，很容易使用！但是海报的需求不仅仅是这样，海报的开始比其他逻辑复杂得多。在乙方，虽然思路很清晰(要做海报)，但真正达到艺术需求的阶段就更难了，包括乙方领导一生的分析(其实是纠结)。在艺术需求之后，艺术开始处理视觉感受，这方面不多说，直接跳到这里的文案（事实上，这并不清楚，因为有先文案，后艺术的过程）。在乙方，文案接受的需求会非常模糊，因为乙方的文案需要超强的想象空间，一张图片 一个方向=一个文案的未来！因此，文案撰写人必须在海报需求建立之前，接触项目，不要等待任务。所以，有下图！甲方逻辑(路径2)：宣传需求-艺术需求-文案需求-海报。分析:甲方一般做海报，文案压力不会太大，只要传播内容准确、有效、合乎逻辑。能借势就借势，能贴产品就不搞歧义，直线思维在甲方变得尤为重要！如下图所示，为了不偏离企业方向！文案本身的逻辑(路径3)：文案-艺术-海报。分析：这种情况只属于独立的文案本身，要么团队只有这个人，要么高级文案说什么，简而言之，这个文案的意见是独立的。这种文案不会天天写东西，而是来感受一下才写，而且一定要中手，永不失手。对他们来说，热点是必要的，要么是自己创造，要么是追逐他人。假如你身边有这样自由而高级的文案，千万不要放过，因为他们对品牌的理解很可能超过了产品经理。文案要想提高自己的需求，应该有什么逻辑？1、观众：场地在哪里？谁在读这篇文案？观众的喜好和立场是什么？2、目标：我们想通过文案传达什么样的信息或目标？3、特点：产品特点、亮点是什么？产品的操作方式有什么不同，能造成什么痛点？当我们解决这三个主要问题时，我们可以开始组合。1、受众 特点=收入：我们直接向买家解释产品的功能，并告诉用户购买我们的是正确的。本内容的副本应准确打击用户的欲望。2、受众 目标=反应：我们的副本足以让用户产生UGC，可以引起互动，但不足以促进难以应对的购买，但从沟通的角度来看，品牌远远满意。3、目标 特点=策略:什么样的文案可以不考虑观众，不管你怎么生产UPC，我先传播一下！这种文案一般都是铺垫战术，为中后期的强大事件做准备，吸引眼球！最有说服力的词:你，便宜，可靠，现在，爱，惊人的文案，就像微博，微信营销，重点是人。无论是用户痛点、使用场景，还是产品亮点和品牌影响力，都离不开人们的*。因此，以人为本的文案才是好文案。所有脱离人的文案作业，只能扔进垃圾桶，连修改的资格都没有！最有影响力的标题:准确、互动、无废话。这样的标题绝不是朋友圈传播的毫无意义的标题，而是精华。写完之后，好的文案会选择意义深远的句子作为标题，而不是上来写一个。不得不说，先写标题的做法是上小学拟定标题的水平，让你写什么就写什么。你怎么能尴尬地把这个写下来？.doc传给领导看？如果非要给你一个参考建议，多读报纸。策略：了解观众，不能偏离观众特征，了解观众情况，写作状态：没有废话，概念战争世界新鲜，拒绝形容词留下空间，大字不重要：连接上下，让标题和结尾与兴趣引导读者，而不是产品描述
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