滴滴内容营销的思路衍生出很多有趣的玩法

说到滴滴的营销方式，很多人会想到它简单粗暴的红包补贴，但你有没有注意到滴滴的红包已经很久没有出现在朋友圈了？苹果的库克叔叔应该在最近的小屏幕上为滴滴投资10亿美元。2014年，滴滴向司机和用户发送了数十亿红包。用滴滴高管自己的话说，与其把钱花在电视广告上，不如让用户直接体验产品。从0到1，补贴战让滴滴成功登上了叫车行业的宝座。但是量上来了，品牌也要跟上。“不能再被认为是一个很低的品牌，不能只和补贴在一起。“这是滴滴总裁刘青在2016年年会上的话。几天前，滴滴出行举办了首届全球Di-Tech算法大赛，标志着滴滴在大数据驱动下的战略出行。然而，为了引起更多人的关注，滴滴在宣传期间采用了许多情感故事和图片的表达方式，如这套“富有想象力”的GIF海报：喝最烈的酒回到最温暖的家：周一拒绝水：道路是最好的例行公事：回顾过去一年，滴滴的举动远不止硬红包补贴，几乎每一场战斗都以内容营销的理念衍生出许多有趣的游戏玩法：1、情感内容营销「今天坐得好一点」衍生滴滴体“如果现实是苦逼的，至少梦想是牛逼的，全力以赴的你，今天坐得好一点。“2014年12月，滴滴专车品牌TVC正式推出“感谢自己的文章”和“感谢最爱的文章”，随后通过电影院和主流视频网站贴片发布。在网络社交平台发酵后，在城市“跑步者”中引起共鸣。2014年12月，滴滴专车品牌TVC“感谢自己的文章”和“感谢最爱的文章”正式上线，随后通过电影院和主流视频网站贴片发布。在网络社交平台发酵后，在城市“跑步者”中引起共鸣。网友们提炼出“如果……至少……”的句型，并总结为“滴滴体”。网络上出现了“滴滴体”造句热潮，百度甚至有“如何写滴滴体”的经验。。。今年春节，滴滴继续走情感路线，发布#回家是一种信仰#TVC和话题，邀请公众和明星一起代言。通过全民关心的“回家之路”，很容易深入人心。2015年滴滴最美的事情之一就是“品牌升级换logo”。自9月4日起，滴滴通过其应用广告空间挂“再见”海报，然后通过谣言、倒计时海报、创意H5等手段揭开真相，普通公司召开新闻发布会完成社会营销事件，满足用户的胃口。到9月9日上午，#滴滴出租车再见#微博数据达到333.2万阅读量和4.5万讨论量。当天，CEO程伟来了一剂猛药，宣布公司已经完成了新一轮30亿美元的融资。在这次社交营销活动中，滴滴抓住了所有与用户交谈的机会。说到跨境内容营销，你首先想到的可能是优步，但滴滴今天的营销思维显然也受到了竞争对手的启发。(向竞争对手学习也是一种开放的心态。）比如滴滴去年做了一件很酷的事情，叫做「城市再发现」，他们创造了吉尼斯世界纪录，与梅赛德斯-奔驰GLASUV合作，为阿根廷摄影师Esteban定制了一辆特别快车，沿着北京32.8公里的二环路拍摄了一张79.37米的照片，并得到了央视的报道。去年圣诞节和可口可乐一起玩「圣诞心愿车」。联合打造滴滴和可口可乐「圣诞心愿车」，只要用户在H5填写脑洞大开的愿望，被选中，就有机会实现愿望，线下体验「圣诞心愿车」。今年1月，携手露露股份在北京推出 20000辆「露露抗霾快车」，在天时地利人和的情况下，共有60多万用户乘坐「露露抗霾快车」。四、情感内容营销情感营销不同于情感营销，情感营销从消费者开始，情感大多从企业本身开始。罗永浩的“匠心”情怀和三个父亲的“爱子”情怀，滴滴诠释了“小公司努力让世界变得更美好”的情怀。记得今年1月底，滴滴官方微信《为什么这部电影让滴滴首席执行官泪流满面》讲述了滴滴的创业故事，没有任何推广，被朋友圈疯传，阅读量轻松突破10万。好的内容不炒作也会成为话题，这就是感情的力量。所谓内容营销，就是通过创造一些有价值、有针对性、吸引用户注意力的内容，影响潜在用户和现有用户，而不干扰用户。“随风潜入夜，润物细无声。” 

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