一款引爆潮流的产品背后，应该具备哪些基本面？

受益于终端渠道的普及和便利，近两年突然出现了大量的产品(尤其是内容产品)，就像除夕的烟花一样，一个接一个地绽放，争相辉煌。除了亲子系、《中国好声音》等选秀系、《罗辑思维》等亲子系、《爸爸去哪儿》&《小说》等自制剧系，如自媒体系、《屌丝男》、《万万没想到》等。，在国外也有很多类似的产品成功了。由杰瑞·seinfeld创作的高概念网络节目《喜剧演员骑车买咖啡》就是典型的代表。这个节目自2012年开播以来，Crackle已经在索尼的视频网站上获得了3500多万的浏览量。这些火灾产品不仅为发行人赚了很多钱，还带动了周边衍生品市场和后来者的学习和反思。提前解释一下，我并不是这类节目的集群，甚至经常不屑一顾，但我非常同意一位出版业前辈方希先生的观点：当一个产品已经流行到你无法回避的程度时，你有必要深入思考它成功的原因（这句话是老师半年前告诉我的，我们当时谈到的产品是《来自星星的你》）。所以，我试着从旁观者的角度去感受和思考:一个引爆潮流的产品背后应该有哪些基本面？所以，我试着从旁观者的角度去感受和思考:一个引爆潮流的产品背后应该有哪些基本面？ 第一，最大的前提是完全抛开现有的探索基础。这里提到的完全抛开不是完全否定，而是完全忘记；不是完全忘记你储备的理解和积累的能力，而是忘记市场上现有产品的表现形式。。。《喜剧演员骑车买咖啡》的创作者杰瑞·斯蒂芬有一句非常生动和分心的话：最有趣的游戏是我们从未玩过的游戏。我们一边前进一边创造。(引自7月4日上街的《21世纪商业评论》)站在眼前回忆过去两年火灾的所有内容产品。他们都在这种模糊的前提下开始了漫长的旅程。正是在探索和突破的同时，才达到了今天的高度。《爸爸去哪儿》第一季爆红后，不少赞助商直白大腿，恨当初看走了眼睛。在很多人至今都不明白的前提下，罗辑思维完成了几个“奇迹”实验和“社区”启蒙。因此，只有抛开现有的探索基础，从更多的“不可能”入手，才能赢得未来。现在我们也不妨想想，眼前还有哪些“不可能”？《新闻联播》、《非诚勿扰》、快乐大本营...他们有可能被杀吗？二、流行的故事场景，让每一个观众，每一个家庭都能产生共鸣。事实上，流行还有另外两种表达方式，一种是大多数互联网产品必须具备的“小白心态”，另一种是“同理心”。小白心态是大众化的基本衡量标准。这个内容应该让每个观众和家庭产生共鸣和同理心。其中最重要的因素之一就是，你的内容一定能够在每一个观众、每一个家庭中以零成本进行演绎和复制。比如《中国好声音》的每一个观众，情绪化的时候都可以转身对家人唱一句话，痒的时候可以去KTV吼一个小时；每一个《爸爸在哪里》的观众，在消费明星亲子秀的同时，都可以把这种情绪传递给身边或者将来的孩子。归根结底，每个观众都能唱歌，每个家庭都有孩子，这是最基本的因素。如今，随着互联网的发展，绝大多数的“奇招”已经不再有效，因为观众的知识已经不是以前的样子了。当然，这里需要澄清的是，内容本身很受欢迎，但制作标准仍然略高于普通观众。包括最近和一些朋友讨论类似问题的时候，我也试图总结一下:把“通往牛B的意境和路径”传递给大众。例如，罗胖子每天都有“罗吉思维”为200万粉丝“开脑”，谈论一些不可预测的知识，但他可以坚持365天，所以他自然会打出自己的个性。娱乐化，除了逗观众玩，还要让观众逗周围的人玩。在所有内容类别中，最具杀伤力的是“幽默”内容。毫无疑问，只要有点有趣，就会被更多的人知道。近年来，我经常看到火灾的内容产品被一些专家贴上“娱乐至死”的标签。其实这恰恰从另一个方面说明，现在是娱乐远没有“温饱”的时代。在这一点上，电视电影和互联网视频产品的反应最为明显，从《武林外传》到《爱情公寓》，从《失恋33天》到《分手大师》，从《万万没想到》到《屌丝男》，从舞台剧《快乐麻花》到脱口秀《今晚80后》...除了缓解原生观众自身的压力外，他们还可以成为原生观众驱动次生观众缓解压力的工具。俗话说，除了逗观众玩，他们还应该让观众逗周围的人玩。。。当然，这些产品都被市场和观众深深接受。“意义论”的声音也越来越弱。相信这些还处于探索阶段的产品领域，未来三到五年肯定会产生更高标准的经典产品。四、一定要有一点“教育”的意义，或者煮几碗鸡汤来满足新时代观众的需求。好的内容产品一定是有营养的。不一定是“山珍海味”，至少要含一些“蛋白质、维生素”之类的，也就是让观众在品尝的同时多嚼头。所以我说一定要有一点“教育”意义，甚至干脆煮几碗符合新时代观众的鸡汤。例如，孟飞和乐嘉利用“非诚勿扰”平台，通过不同的场景和细节，与所有嘉宾和观众一起重新解释爱情和婚姻；好声音学生不断向观众讲述理想为坚持的故事；明星父亲不断向所有年轻父母传达亲子关系的意义。。。等等。这些“教育意义”是基于人类最基本的需求——爱、婚姻、成功、梦想、家庭、父亲等，这些也是每个人最常思考的问题，所以，产品本身只要一点加热，一点火，观众各自的鸡汤，自然沸腾，同时每个人都可以根据自己的口味进行调整。所谓启蒙而不是教育，我认为这是好产品应该追求的境界。五、快餐快餐，入口即化，不要给观众增加太多的情感负担。我认为我们现在想打造一款引爆潮流的产品，比如“以小博大”的心态。最恰当的描述是徐志摩的歌曲《再见康桥》：我轻轻地走了，就像我轻轻地来了一样；挥动袖子，不要带走云。。。只要过程足够迷人，事后再加上一点回味。这不仅是从生产者的角度，也是从观众的角度。无论我们的内容产品有多精彩，我们都必须认识到这仍然是一个信息过剩的时代。我们不能再追求“像往常一样升起太阳”的领域，可以让观众一眼看到内容水平是最好的，这个过程可以增加悬念，但在理解程度上，必须是初级的，也可以说是“入口即化”。几天前，我带着期待的心态去看《分手大师》，因为我认为邓超仍然很有趣，但让我有点遗憾的是，整个游戏结束后，我觉得笑话太低了，笑话太老了。但没关系。票房决定一切。这么小的电影短短一周就超过3亿。有人说，这只能说明市场太大了。那么谁能向我解释为什么冯小刚的《私人定制》去年被打折了呢？我认为最好的解释是产品本身增加了太多“拐弯抹角”和“想说还休息”的颜色。归根结底，没有多少人愿意花几十美元来反思一个时代的问题。所以，不要给观众增加太多的情感负担，转身忘记江湖，是最理想的。以上是我最近对一个产品如何引爆趋势的基本思考。就我个人而言，我认为，在如此激烈的市场中，如果我想创造一个能引爆趋势的产品，上述五个基本面是必不可少的。也许这些内容不一定是新的，也许有偏见，我希望能帮助一些人。最后，借用尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中的一段话，鼓励大家:释迦牟尼、摩西、耶稣、穆罕默德和路德从来没有一个伟大的宗教领袖会给人们他们想要的，他们会给人们应该拥有的。

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