我们需要从哪些角度去规划活动时间呢？

房地产开工、电影开机都要选择黄道吉日，活动上线的第一天，是不是也要拜神，求个卦？我们需要从哪些角度来规划活动时间？一些运营合作伙伴，拿着2018年营销日历，看着数百个大大小小的活动，比较以下营销日历，然后选择一些著名的钩，开始建立整体节日营销时间表，活节日提醒，害怕你的用户不知道什么节日即将到来。一些运营合作伙伴会比较淘宝、天猫、京东活动日历，想学习大平台节日活动节奏规划，但你可能只学习3天的小活动，5天的大活动运营形式，真正的节日本质没有多少人能学习，随时可能被频繁的活动安排拖累。如何正确规划活动时间点，必须深入思考以下三点:一是了解业务特点。你的业务是什么？特点是什么？高频刚需吗？使用或购买产品是否有周期性？能囤货还是采取预售模式？例如，外卖是一种高频刚性需求的商业形式，具有明显的周期性，如每天中午和晚上的订单高峰、周末的订单高峰、居民区和白领区的反周期性等；旅游业务的高峰明显遵循节假日。出境旅游的浏览高峰将出现在工作日，决策周期将很长；洗车服务必须避免在雨天进行活动；家居装饰行业也有自己的行业逻辑。以家装节为例。策划3月活动的时候发现，从3月1日开始，几乎所有平台都围绕37/38开展了与女神节和妇女节相关的营销活动，而天猫在2017年3月1日至2日开始了一年一度的天猫家装节！一开始很疑惑为什么好的37/38活动预热不做，却来做家装？难度在于天猫的消费数据给了运营商这样安排活动的理由，那为什么是三月初呢？俗话说，隔行如隔山。我搜索了【什么季节装修比较好】，看到了以下描述:天猫家装节从3月初春开始，传统家装旺季从3月开始，正好给了需要家装的用户一个非常好的购物时机。当然，秋天天气凉爽，温度适宜，也是装修的季节。但秋季天气比较干燥，一定要注意安全防火。此外，秋季气候干燥，空气湿度相对合适。有些墙砖需要更少的凝固时间，秋季装修后，冬季入住也是一个不错的选择。错过春天的京东也在秋天举办了平台家居装饰节。因此，了解你的业务特点是你做好运营的必修课。2、我们经常看到的理解活动目标无疑是与订单量和交易量相关的里程碑式行业公关草案，但并不是每个活动的目标都只是为了增加订单量和交易量。要确定活动的目标，需要结合公司的发展、竞争环境、发展战略等因素来思考，有明确的活动目标，才能确定最佳方案。以以下三个目标为例：1、想要通过活动达到新平台订单量和交易量的高峰？大促销活动基本上是为了吸引更多的流量，通过大促销带来更多的订单和交易量。此时，活动的发展应该有一个良好的预热期。活动开始时，需要设置在日常流量高峰（业务特点），在需求最旺盛时再次刺激用户需求，提高平台的整体订单交易量。2、通过活动激活闲置订单，提高整个组织的运营效率？外卖订单高峰为午餐和晚餐时间，11-12点&17-18:00是订单高峰，对骑手和商家压力很大。在早上、下午和晚上，商家的订单量下降，骑手闲置。做早餐、下午茶、夜宵等活动，能有效提高整个组织的运作效率。错峰抢或限时秒杀活动，也可放在闲暇时间进行。3、有针对性的运营，做特定的品类，品牌支持？虽然外卖平台的晚餐是核心类别，订单和交易量占最大比例，但作为平台企业，有利于整个业务的发展，以满足更多消费者的需求。而且有些特定的类别，资源位置越多越好。例如，从5月份开始，下午茶和夜宵的天气越来越热，对下午茶和夜宵的需求也会越来越旺盛。如果在冬天这样做，结果将是灾难性的。当然，有很多不同的目标需要你深刻理解。3、确定活动节奏非常特殊。良好的活动节奏可以形成脉冲，培养用户习惯，就像品牌传播一样，在用户的大脑中形成认知。还需要考虑同一主题活动的持续时间。时间长，参与活动的供应疲劳，用户没有新鲜感，后期数据会越来越差。经过数百次活动验证，单个主题活动的生命周期为3天，第一天或第二天达到峰值，第三天下降，第四天数据继续下降，类似于新闻的生命周期。为了延长在线时间，保持一定新鲜度的方法是预热活动，将活动主页的多个子活动分开，每个阶段推广一个子活动，直到最终推广活动上线。618和双十一基本都是这个套路，提前十几天甚至半个多月开始预热，拆分了十几个分会场，真正大促销的爆发期只有一天。爆发后，为了避免涨跌太快，我们将回到另一个活动。2017年苏宁易购双十一活动节奏你的活动爆发期时间，基本可以根据你的业务特点和活动目的来确定。多个分会场作为预热，每次分会场在线1-2天，再补充一次返场活动，基本可以确定活动时间。话说回来，房地产开工、电影开机都要选黄道吉日，活动上线的第一天，是不是也要拜个神，求个卦？反正我以前经历过活动delay，原因其实是找大仙算过，需要delay几天才能取得更好的效果，这就是为什么我听说过最好的delay，看来我也应该辅修一下道术，以免上当受骗。欢迎老司机加好友交流拍砖！

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