分析：美篇在内容运营上所作的努力

美篇APP于2015年上线，目前累计用户已超过8000万，其中小程序端4000万。目前，公司已获得芒果文化创意基金、经纬中国、真格基金的B轮融资1亿元以上，投资后估值10亿元。在很多年轻人眼里，美是「专为爸爸妈妈打造的美景美文分享专用app」——手里拿着美篇，发图不愁。美篇CEO汤祺一直强调美篇文章「0推广」，但它牢牢占据了国内中老年用户的网络社交市场。截至发布前，根据酷传数据，美文在iOS社交应用app中排名第23位。如此耀眼的成绩让人不禁想问：到底是怎么做到的？本文将从内容方向、内容制作、内容开放率三个方面简要分析美篇在内容操作方面的努力。1、产品信息体验环境：产品信息：产品定位：移动图形共享创作平台，让用户的朋友圈发送100个图形产品标志：黄有灿在《运营之光》中提到，记录美好，分享感动二，内容方向：「内容运营的核心问题是：围绕内容的生产和消费构建良性循环，不断完善与内容相关的各种数据，例如：内容数量、内容浏览量、内容互动数、内容传播数等。」如果应用于美文，美文需要注意以下问题:目标用户群的特点是什么？」如果应用于美文，美文需要注意以下问题:目标用户群的特点是什么？需求是什么？(30岁以上/写字发图分享)内容的基本属性是什么？(文字/图片/视频)需要什么样的调性？(严肃/文艺/岁月静好)内容从何而来？（UGC/PGC）如何组织和展示内容？(专题/推荐)如何在现有的基础上做出用户更喜欢看的内容？(内容策划/内容选题/关联热点事件和人物)用户如何更容易、更频繁地消费现有内容？(如何将内容标题/好内容推送给用户/推送频率/推送手段)内容制作如何可持续？如何更好地引导用户与我的内容互动甚至传播内容(创作激励/签约作者/文章欣赏红利)？在此基础上，我们对美篇内容的制作和管理进行了一些分析。目标用户分析时间间隔：2018年9月以下数据来自艾瑞：根据艾瑞应用指数提供的数据，美国文章的用户年龄普遍较大，其中57.55%的用户年龄超过30岁。性别比差异不明显，大部分用户来自相对发达的省市。注：据说30岁以上的美篇用户占80%，美篇CEO也表示，主要用户是30岁以上的人。这样的用户肖像决定了美文与市场上大多数互联网产品不同——它为中老年人服务。因此，中老年人很难接受和推广许多年轻人习惯的内容和设计。对于这样的用户群体，美丽文章的内容定位是为中老年用户提供一个图形共享和交流平台，鼓励他们发布和发布自己的摄影、旅游日记和生活感知，扩大产品的社会属性。因此，在内容的基本属性上，支持文本、图片和视频。当然，内容主题应该与内容定位有关。目前，美国文章的内容主要涵盖以下五个内容：每个主题都可以进一步细分。例如，摄影主题可以衍生出风景、肖像、手机摄影、城市图像、纪录片摄影、拍摄动物和欣赏鲜花。从以上话题可以看出，中老年人特别关心的所有内容都属于美篇的话题范畴。这些话题在上线之初并没有设计好，而是根据平台用户的特点和内容数据分析来增加和调整话题。此外，编辑还将对部分内容主题进行二次处理，主要包括在“主题推荐”中、“专题-活动”、活动：根据节日、季节、商家合作等策划选题，鼓励用户创作。比如“国庆七天乐”话题在国庆期间推出，“古风女神”话题在与盘子女人坊合作后推出。官方:美文官方整合分析UGC内容后，对文章内容进行分类，与用户匹配。比如“精华推荐”板块，“100万 美篇”等。内容制作的精细化主要包括内容制作来源、内容处理、内容组织(专题策划)。根据这三点，我们来看看美文的内容制作机制。1.内容来源主要来自UGC和PGC，这是内容共享平台中最常见的两种方式。（1）UGCUGC是美文的主要内容来源。普通用户一打开美文，就能在主页后台看到推送的用户作品。为了引导用户制作内容质量高、专业性强的文章，美文采用了非常诱人的激励计划——「创作激励」。后台将此活动放在主页上，简化注册步骤。点击注册后，用户可以“每天写文章赚钱，用才华创造财富”，也可以查看排名和奖金收入。而且，「创作激励」该计划采用“阅读越多，收入就越多”的竞争模式。利用人性与上游竞争的特点，刺激用户分享更多的文章，吸引更多的朋友加入合作伙伴，自然可以提高内容的阅读量和平台的知名度。可谓一举多得。此外，为了引导用户生产高质量的内容，美丽的旅游专栏编辑青峰甚至在官方网站上发布了一篇文章，“携手教你选择”，这真的是行业的良心。文章链接：https://www.meipian.cn/bcq8x1z对UGC的建议:可以设计用户成长系统(参考腾讯产品)，刺激用户创作，提高用户粘性，扩大产品影响力。比如连续登录、发表文章、点赞评论可以升级积分，阅读量达到xx万可以换小礼物。（2）PGC（用户原创内容）美容联合创始人首席执行官唐琦在南京大学校招聘会上表示：可以看出，美容对用户的态度非常真诚，但从现实来看，高质量的内容可以创新、保留、促进、转型，仍然是主要社交平台最稀缺的资源，也是美容。为了进一步促进高质量内容的输出，美文于2017年推出「签约作者」活动。对已签订合同的作者，可免除“欣赏费”提现手续费，获得美篇官方报酬，也可增加V、加「签约作者」标志。而且，「签约作者」Tab直接设计在一级页面上，非常直观，减少了用户的操作程序，只要按照指导就可以报名。对PGC的建议： 如果能招到一定数量的PGC，建议以内容话题的分类为依据，开立多个垂直官方账号。例如：旅游摄影专家、出国旅游专家、美食分享博主等。如果有大V和明星深受用户喜爱，在他们的影响下，可以带来意想不到的好效果。(参考:抖音邀请吴亦凡为代言人，小红书邀请明星分享美妆经历等。）2.如何组织和展示内容加工，美文主要采用专题分类、二次加工编辑和专题策划。(1)根据内容特点，后台编辑对UGC内容进行了分类。上面提到了分类内容，主要是「摄影」、「美文」、「旅行」、「情感」、「生活」板块。同时，为了引导用户关注各种类型的内容，美文采用了两种方法：①主动推荐后台算法如下图所示，可选择喜欢的分类，打开个性化推荐。此外，产品长期使用后，后台还可以更准确地放置内容。②引导用户手动关注「首页-专题」可查看以下分类(上述)，以满足用户的不同需求。(2)一些被官方认为是高质量内容的文章会被二次加工编辑整合推荐(如下图所示)。目的是提高高质量内容的阅读量，让UGC用户知道什么样的内容是好的，刺激他们制作更好的文章。同时，官方二次编辑也能给用户带来更好的阅读体验。通过比较用户制作的内容和编辑处理的内容，我们可以看到美丽的编辑提炼了原作者文章的中心思想，让阅读文章的用户快速获得文章的重点，避免错过他们想要获得的信息。(3)专题策划由于美文的用户主要是30岁以上的群体，为了迎合他们的特点，后台编辑非常重视每年的建军节和建党节。对于这些可预见的重大节日或事件，提前操作相关内容可以获得更多的浏览量和互动。但美文在策划专题时有一个特点：除非有必要，否则几乎不追热点。主页上推给我的内容总是安静的。即使是在微博上发酵爆炸的内容，也很难在美文中引爆热点。虽然这与用户群体的特点有关，但是完全忽略热门话题是很遗憾的。建议:可以适当策划网络上的热门现象(正能量/红色和特殊/怀旧)。比如很久以前刷屏的18岁成人纪念照，可以唤起大家的青春回忆。本地内容可以策划，比如：从话题关注的数量来看，「旅行」话题下的「游在中国」共有79万粉丝关注度最高。编辑可以为此策划一个活动「在我眼里，美丽的中国」，甚至以竞争的形式设置，鼓励用户创作。4、内容推送渠道1。消息推送消息的推送方式一般包括Push、站内信、EDM。在使用美篇文章的过程中，我发现美篇文章主要使用Push，Push的推送时间有一定的规律。如下图所示，Push推送一般在早上8点、晚上8点、下午3点左右三个时间段进行。众所周知，app的新闻推送应符合用户的生活习惯。鉴于很多用户还没有退休，尽量避免上班时间推送消息。用户早上8点没上班，晚上8点刚吃完晚饭，正好是业余时间。如果他们有时间和心情，他们会点击信息继续查看。至于下午3点多的消息推送，也许是为了缓解枯燥的工作生活。2.推送渠道(1)新用户推送新用户的内容主要有两种:机器算法推荐和热门优质内容推荐。归根结底，此时后台还无法掌握新用户的浏览信息和感兴趣的内容，首先推出高质量的内容更容易留住用户。如图所示，主页推送的文章阅读量相对较高：此外，主页在使用后不久就会弹出「个性化推荐」(前面提到的)用户可以点击标签选择自己感兴趣的内容。有趣的是，作为一个用户，我不知道这一点「个性化推荐」什么时候弹出，感觉像个惊喜。(2)为了留住用户，除了内容制作的可持续性外，美文还采用了以下方法:①推荐用户关注优质账号②鼓励与其他平台分享③由于我目前还不是美文的重度用户，相关的阅读延伸对以后的内容推送方式还不是很确定。然而，基于其他社交平台，在逐渐掌握用户数据后，美国文章更倾向于“做他们喜欢做的事”。例如，它将根据我的搜索历史不断推送相应的内容。(3)点击拉新「右上角的恶棍-邀请微信好友」可以拉新朋友加入美文。操作简单，上手容易，包教一遍就可以了。另外，只要把美文分享给朋友圈，朋友点击后就会看到美文的引流按钮，点击即可下载。四、提高内容开放率的方法有很多。当用户使用应用程序时，好的标题/主题/热点事件可以吸引TA点击，因此后台内容操作人员应适当地进行一些主题规划和文章整合。当用户不使用app时，就要想办法让用户打开app，提高日常生活。例如，在推送新闻时，你可以提出一些引人注目的标题：嘲笑著名产品/角色颠覆公众认知的热门话题，轻松幽默的娱乐八卦。。。如果美容商城继续营业，你可以在推送Push时强调一些好处：今天的限制：这次不要买300到60。下次，我女儿说不要买折扣产品，除了这次。。。此外，如果后台检测到用户长时间没有打开美文app，可以推一些关怀push：你朋友xxx发的文章很受欢迎。在你不来美文的日子里，一件大事之前收藏的话题已经更新了。你不来看看吗...5.总结一下我用脑图简单总结一下美文app在内容操作上的方法。发现美文在内容运营方面有四点值得人们关注：根据目标群体确定内容方向；根据用户需求制作精细内容；内容推送渠道/方式多样化；提高内容开放率的方法有很多。之后我会进一步使用美篇app，观察它在用户进入成熟期、衰退期和流失期时会采取什么方法来恢复。之后，我将进一步使用美国应用程序，观察当用户进入成熟期、衰退期和流失期时，它将如何恢复。操作知识深厚，操作技能需要更多的经验。请指出缺点。

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