分析：APP运营趋势的3个转变和3个机遇

APP预装推广一直是新APP产品获取用户的有效法宝，但基于新手机预装渠道推广的新APP将在互联网下半年遭遇冰火两天的尴尬。从三、四级城市甚至城乡用户增量市场，该模式可能仍有助于应用产品，但对于更广泛的互联网用户，他们形成了自己的产品偏好和使用体验，应用预装推广对现有用户使用升级的影响越来越小。病毒营销可能不再被用户所感动。在过去的两年里，我们不断听到病毒营销的名字。炒作话题、社交链传播、深入人脑传播等不再是灵丹妙药。因为当网民越来越频繁地受到新事物的影响时，他们失去了一些好奇心，对新事物的期望也逐渐上升，整个用户市场对新应用程序的好奇心和品尝精神也会逐渐下降。在经历了早期的选择阶段后，移动用户会逐渐避免使用类似的产品，从而优化类似产品的重复性，也就是说，从相同类型的产品中选择最好的产品。目前，21岁以下的用户是最愿意“品尝新鲜”的用户群。“价格战”失败，只会消失劳民伤财的人口红利。新的APP很难有机会，现有的APP也达到了增长的顶峰。在之前的获取用户竞争中，价格战是获取用户最简单、最粗糙的手段。然而，一旦网民红利达到顶峰，企业面临的用户将不再是小白人用户，而是具有一定互联网经验的用户。低价格不再是这些用户在购买产品过程中的首要考虑因素。很难看到像滴滴优步这样的价格竞争混战。2017年，用户数据挖掘成为APP的核心能力，用户价值再次被提升到金字塔顶端，使产品的核心能力从开发转变为用户数据挖掘。随着2016年企业应用工具的普及和全行业大数据挖掘分析。这一趋势将影响大公司、独角兽和初创公司。2017年，谁能更好地挖掘和使用用户数据，将能够更有效地提高产品匹配用户需求的能力，更优雅地提高应用程序，为用户提供稳定的服务质量。在这方面，活动盒看到了趋势并采取了相关措施，下一步将加快APP用户数据挖掘和跟踪分析的完成。数据驱动操作，数据驱动增长逐渐成为互联网的新名词，现在数据的价值越来越重要，越来越被认可。用数据说话，成为运营成败的有效证据。用户数据:一个APP的用户结构如何，是否健康，用户是否正常发展，都需要数据支持。转换数据：无论是渠道转换率、产品本身转换率、用户转换率等活动数据：活动是每个应用程序都会经历运营项目，如何低成本高效地做活动，节省活动运营资金，通过活动数据分析投资回报率，什么不合理，如何在没有达到预期效果的活动中找到问题，从而沉淀良好的活动经验。流量数据：需要清楚地了解每个渠道的来源，投入了多少钱，具体的投入产出比等。精细化运营已成为APP运营的新突破。自2016年以来，这一概念一直被提及，2017年移动市场将更受欢迎。随着人口红利的消失，新的APP很难有机会，现有的APP也达到了增长的顶峰。最后，在这场争夺战中，用户留存量和用户在APP上花费的时间成为了争夺的关键。这方面有三点需要特别注意:1、下半年用户消费升级，消费品类爆发，用户体验为王。据360绿皮书报道，不同年龄段的用户对APP有不同的偏好。在APP推广方面，了解不同年龄段获取APP的方法有助于细分不同群体的推广手段。在APP用户的运营中，需要更精细的运营。例如，在节日活动中，选择什么样的用户激励，确定什么样的活动形式，什么样的高点可以戳这部分用户，什么样的推送副本写在不同的时间段，等等，基于什么样的活动对象——不断细分用户组。用户的需求越来越具体和细分，这迫使一些应用程序操作从广泛的网络传播到精细化。所有这些都需要用户数据沉淀和挖掘来配合操作决策，这两部分是不可分割的。2、APP是用户接触产品的第一站，APP的产品体验不仅是用户最直观的第一印象，也是用户转化率的关键环节。通过对产品体验的精细抛光，不断提高产品体验的外部形象（即UI）和产品设计逻辑更加人性化，以确保应用程序的响应速度能够跟上用户的心理预期，这也是产品本身的精细操作方向。3、流量精细化运营流量的成本越来越高，APP企业必须提高获取客户的能力。筛选高质量的客户获取渠道，不断提高流量转化率，降低用户获取成本，我认为每天都必须考虑每个渠道的推广。无论是搜索引擎优化还是SEM竞价广告，投放渠道都要做好每个渠道的登陆页面转换分析，有目的地减少资源浪费。APP内容操作将是“热点”，用户愿意为内容付费一年，皮皮虾火了，连共青团都跟着嗨。互联网内容越来越“非主流”，充满了个性化的笑话和多样化的形式。APP在内容操作上会更加个性化和多样化，追逐热点的速度也会越来越快。对于网络热点，APP的内容操作不能放手，但也需要根据自己的产品特点来追逐热点。例如，美容应用程序非常聪明地抓住女性用户的八卦乐趣，打开应用程序看到“袁珊珊和张继科关系曝光”这两天的文章（实际上是写发型），虽然关系是假的，但给应用程序的内容带来了大量的点击，增加了应用程序用户之间的讨论。热点不仅仅是微博和微信渠道。突如其来的热点是抢时间，信息 引用，是追逐热点最简单粗暴的方法，但还是要有自己的观点和态度。在一首《成都》中，赵雷上了《歌手》，音乐类APP怎么能放过这个大热点资源呢？因此，赵磊的音乐专栏、广播节目、歌单等都在首页推荐。可预见的热点必须定期在线，并在每个时间节点做应该做的事情。比如春节假期结束的时候，很多APP都推出了回职场的内容。现在，为了预热和形成节日气氛，APP已经开始推送元宵节和西方情人节的内容。在内容形式方面，视频内容已成为内容运营的主导模式，视频直播将成为各行业的标准。例如，淘宝、天猫、微博等都有直播内容，顺便说一句：微信会启动直播功能吗？有意见的可以在留言区一起讨论。实用内容越来越重要。用户愿意为这些内容付费，如罗吉思维团队的获取、毒舌电影的独立应用、简书、知乎直播等产品将继续发挥内容的力量。

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