丧营销到是否能给品牌带来效应，凭借的还是产品无可复制的核心。

随着“丧葬文化”的普及，丧葬营销越来越多地应用于品牌推广，但“丧葬”营销并不是万能的。如果品牌在“丧葬”营销中走得太远，它可能会给年轻人一种“长辈和我尴尬的表情符号”的笨拙感。如果说鸡汤是中老年朋友朋友圈的爆款，那么“丧”很可能会刷新年轻人的朋友圈。与此同时，一杯“丧茶”开始在微博上流行起来，想在“喜茶”对面开一家“丧茶”。菜单如下:一事无成奶绿，一事无成红茶，依旧单身绿茶，想死没勇气玛奇朵，没钱整容奶昔，瘦不下去果茶，前男友越活越好奶茶...总有一个适合你！你今天小确“丧”了吗？让我们躺下，躺下直到死亡。。。在“正能量”和“小幸运”热潮消退后，自黑和负能量正以更快的速度在互联网上喷涌而出，形成了一种不可阻挡的文化现象——丧葬文化。很快，营销人员和广告商接力打破了与年轻人的差距和障碍。为什么“丧”成为一种趋势？如果你想了解“丧文化”，你必须从年轻人聊天时的“斗图大战”开始。今年夏天，一部来自20世纪90年代的情景喜剧《我爱我的家人》葛优在网上大受欢迎。照片中，葛优饰演的季春生满脸胡渣，穿着奶奶花衬衫，灵魂出窍，一脸无爱。以此为起点，“懒蛋蛋”、“佩佩蛙”、“咸鱼”、“我可能会遇到一个假XX”和其他奇怪的表情符号出现在各种“战斗”，无一例外是传达一种“我已经是一个废物”的自嘲，这是“丧葬文化”的体现——黑色幽默，悲观和消极。丧葬是一种“反鸡汤”情绪，发泄高房价、高竞争、高压力。。。这些无疑在破坏年轻人活力方面发挥着重要作用。你认为“丧葬X”从不努力工作。事实上，现实是他们真的很忙。他们忙于工作，挤地铁，厌倦了在正常工作时间之外处理各种社交活动。忙得像只狗，却没有升职加薪的希望。在这种情况下，让我们躺下，躺到死。“丧”是年轻人自嘲的一种表达方式。生活不仅仅是现在，还有明天和后天。不难发现，这是典型的年轻人在互联网上吐槽和自嘲的表达方式。一群人抱怨热门电影、电视或游戏角色。为了满足年轻人的吐槽欲望，甚至更多的品牌主动制造“吐槽点”。(二)“丧文化”营销指南真的够“丧”吗？如今，“情感消费”已经演变成一种强大的消费力量。例如，各种以怀旧为主的电影总能唤起网民的集体记忆。同样的“哀悼”作为一种群体情感，也有生存的土壤。使用“丧符号”案例:以“葛优瘫痪”为代表的淘宝表情包横扫网络。这些表情不再是具体的表情包，而是丧表情符号。因此，某宝还销售各种与“瘫痪”表情相关的周边产品，如葛优瘫痪手机壳、葛优瘫痪t恤、葛优瘫痪枕头等。卖的不是价格，而是一种态度——“丧”，连段子手张伟的衣柜都要有葛优瘫痪的t恤。(葛优瘫痪t恤)(咸鱼表情包杯)打造“丧文化IP”案例:随着网友自制的“丧茶”文案在微博上走红，网易新闻联盟手饿了。我真的开了一家“丧茶”快闪店。虽然只持续了4天(4月28日至5月1日)，但整个五一都在刷屏。当然，利用丧葬营销的网易不仅看到了丧葬茶的流行，还看重了“丧葬”与其品牌形象的契合。网易新闻羊驼主编王三三是一只非常悲伤的羊。他的嘴一年四季都在往下走。这种丧葬表情非常适合作为丧葬茶的代言人。丧失营销的背后是网易新闻创造IP形象的野心。除了丧茶的营销，王三三还将以个人身份参与网易新闻的各种营销活动。寻找“葬礼”共鸣案例：彩虹合唱团“感觉身体空”去年8月，“感觉身体空”神曲迅速席卷社交网络，歌曲发布后，在主要视频网站上点击，歌曲创作者被称为彩虹合唱团，网民也被称为“加班狗歌”，看歌词，整个是资本“葬礼”，“感觉身体空，我像狗一样累，18天没有卸妆，月抛戴了两年半……”葛优瘫痪后，《感觉身体被掏空》以深深的“丧”感打动了无数网友的心。“丧”销售案例:“moonleaf月叶”推出“消极杯”的年轻人都是这样“丧”的，那就做一个年轻人喜欢的“丧”款吧。比如这家来自台湾省的茶叶店“moonleaf月叶”，就和网络插画家“消极男人”合作推出了四款“消极杯”。“葬礼”销售案例：“葬礼”月亮”推出“消极杯”年轻人如此“葬礼”，然后做年轻人喜欢“葬礼”，如台湾奶茶店“葬礼月亮”与网络插画家“消极男人”合作，推出四个“消极杯”。体重，不会因为少喝一杯饮料而变轻，对粉丝来说是红水果的嘲笑啊！巧合的是，不久前，来自成都的创意团队“试验研究所”推出了一种“无望”酸奶。它最初是为四川一家乳制品企业制定的营销计划，将包装袋上的“新”希望改为“无”希望，并发布了一张严肃的海报。在“无望”走红后，该团队很快推出了另外两种产品：不熟酸奶和扎心酸奶。扎心的老铁！(不熟酸奶)(扎心酸奶)(3)“丧营销”可能只是昙花一现？随着“丧葬文化”的普及，丧葬营销越来越多地应用于品牌推广。这种适合年轻人的营销也使品牌形象更加丰满，缩短了与消费者的距离。然而，“葬礼”营销并不是万能的。一方面，如果品牌在“葬礼”营销中走得太远，可能会给年轻人一种“长辈和我尴尬的表情包”的笨拙感；另一方面，网易丧茶营销真的很难复制。谁知道这种突然流行的葬礼趋势能流行多久？归根结底，丧营销是否能给品牌带来效果，取决于产品无法复制的核心。 

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