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2020-12-17 10:56:59 阅读（164）
公司微信官方账号从16年3月开始运营，利用分布在北京、上海、广州和深圳的推送团队，将新成本控制在20年 粉丝平均每天只增加200左右。投资大，增长慢，所以老板给出了指标:每周一次活动，每周2000粉！So，总是准备放弃治疗作者立即使用搜索方法：在百度，知乎寻找各种低成本/零成本粉末方法~你也应该做，结果是关于公共账户定位，了解目标对象，内容有趣稳定输出blabla~真相理解，但指标在那里，不能容忍你慢慢磨。。。偶然看到一条推文“一个月涨20万粉”，心里大喜，打开一看：成本预算2万元。。。内心真的是崩溃！所以，和小伙伴一起绞尽脑汁，整理了几个感觉接地气的活动~但结果只能涨几百个粉，没用~然而！！！！命运转折点31日当天推出的活动立即增粉2W ！第二天粉5W ！！！一切都依赖于一个非常低的活动：假装强迫小游戏——和马云约会~思考原因，总结一点经验，也给自己压力：活动过程：形成一个好的闭环活动，应该是闭环，即：参与-共享沟通-二次沟通链完整，确保活动一直滚雪球，而不是中途切断。事实上，这种游戏玩法已经在朋友圈传播了很长一段时间。固有的过程是这样的：品牌标志将植入图片中，并在图片生成页面上添加指纹识别，以关注公共账户的指导。我希望有人能通过指导来关注它。为了便于沟通，提高转化率，我们优化了现有流程：同时，在公共账户中定制菜单、关键字回复和关注回复，以获取活动链接设置。闭环优化后，当有人在朋友圈分享自己的假装逼图时，猜出吃瓜的人可以直接识别二维码，关注微信官方账号获取活动链接。传播时间：适当的活动冷启动是对团队执行能力的考验，包括沟通渠道的选择和对沟通时间的把握，直接影响活动的发展趋势。在选择沟通渠道时，我们选择：①微信官方账号推文传播；②现有社区传播；③自己的朋友圈。通过股票用户和自己的资源，直接在朋友圈刷屏。在时间上，选择在愚人节前夕，完全符合节日气氛，直接成功爆发。其实上面提到的闭环差距很大:人只需要和已经参与的朋友索取链接就可以参与，不给他们关注微信官方账号的理由。这就是为什么我们对这项活动期望很低的原因。但由于冷启动的成功，传播量巨大，漏入网络的粉丝规模也足够大。为了满足任何活动的需要，观众分析必须首先分析观众，了解他们的需求并满足他们。我们的活动没有得到很好的分析，但我们碰巧触到了痒点。在进行可能性分析时，我们的整个团队对这种形式并不乐观。仅仅因为有现成的代码和图片，就可以在紧急情况下快速上线。但最终效果极佳，连同事的妈妈也玩了。这种分析错误是因为我们是互联网行业的从业者。我们看到太多这样的东西，免疫，所以我们不屑于转发和传播。但是，他们把自己的经历应用到目标受众身上，认为自己没有动力去玩，去转发。众所周知，在微信用户中，互联网从业者或经验只是我们相似的一小部分。还有很多人没有受过洗礼。所有这些人都有被引爆的潜力。这就是为什么结果会让每个人都感到惊讶。愚人节是波峰！通过这次活动的反思，我们得到了一个很棒的粉丝数据，但我们都知道绝大多数人都是为了这种假装活动。换句话说，他们对这个微信官方账号的期望是提供更多的装逼方式。因此，这群粉丝的后续转型是一个很大的问题，这也是我们下一步要关注和解决的问题。
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