微信如何实现流量盈利？

微信有2亿用户，但很难盈利。 在支持微信时，人们经常举两个“海外微信”的例子:韩国KakaoTalk和日本Line。8月，KakaoTalk推出了自己的游戏平台，拥有3000万用户，每天活跃用户超过1100万。Kakaotalk的游戏平台将向用户推荐游戏，并允许开发者利用自己的朋友关系来推广自己的游戏。例如，当用户玩这些应用程序时，他的朋友可以看到他的游戏排名，双方也可以分享记录。而且KakaoTalk的利润主要是通过使用系统中的虚拟货币来实现的。Chocos”达到的。KakaoTalk游戏中添加了道具功能，用户可以花钱购买，也可以让朋友赠送。 KakaoTalk和微信在开发游戏之前也面临着同样的问题：用户众多，但无法盈利。虽然Kakaotalk的用户数量一直在快速增长，但由于缺乏合适的商业模式、服务器运营成本和劳动力成本上升，运营损失也在上升。去年，Kakaotalk的损失从40亿韩元（约2300万元）上升到152亿韩元（约8600万元）。Line也面临着同样的问题：有用户但没有收入。 KakaoTalk的游戏平台取得了巨大的成功。一个月内，在GooglePlay的游戏排行榜中，前十名中有七名是KakaoTalk的游戏应用，Anipang排名第一。截至11月6日，KakaoTalk游戏总下载量超过8200万。其中，Anipang上线三个月内获得近1600万用户下载，每日收入近2亿韩元(约114万元)。 KakaoTalk也从平台上获得了巨大的利润。8月，游戏平台收入近50亿韩元(约3000万人民币)。9月份，这一数字升至近140亿韩元(约7000万人民币)。10月份，这一数字升至400亿韩元(约2.3万人民币)。 目前，Line拥有7000万用户，新游戏LineBirzle在iOS和Android上推出后仅24小时就获得了200万用户。然后LINEBirzle只花了97天就获得了1000万用户。和KakaoTalk一样，Line也推出了自己的虚拟货币：“Line货币”。 早些时候有报道称，腾讯今年投资KakaoTalk约4亿元，获得13.84%的股权。由此可见，腾讯对这种模式非常乐观。就KakaoTalk目前的成功而言，微信确实应该尝试利用游戏来盈利。然而，游戏的潜力有多大？ 我们不妨看看大洋彼岸已经成功“上岸”的公司。对于平台最成功的苹果来说，游戏带来的利润微不足道。2011年，AppStore带来的利润仅占苹果总利润的1%，仅占Itunestore的24%，其中app不仅包括游戏，还包括其他应用。当然，这在很大程度上是因为苹果的其他业务都很强大：苹果在2011年的财年营业额高达1000亿美元，利润高达近240亿美元。然而，这一事实让我们清楚地看到，苹果本质上是一家使用内容销售硬件的公司，游戏是微不足道内容的一部分。 另一家在游戏中尝到甜头的公司是Facebook。Facebook很早就开始在游戏中布局，Zynga等成功的游戏公司已经在Facebook中培养出来。Facebook的政策是与开发者三七分账。Facebook要求游戏开发者在Facebook货币系统使用后的9个月内，Facebook从游戏中获得的营业额相当于总营业额的17%。去年，游戏为Facebook带来了近6亿美元的收入。由于虚拟货币基本上是一个盈利的业务，游戏的利润相当于Facebook全部利润的三分之一。 然而，即使在目前的状态下，Facebook的游戏也更多的是副业。Facebook主要通过广告盈利，无论是在网络上还是在移动上。 而且Facebook在游戏中也面临着很多问题。Facebook并没有培养出一批能够不断提供好游戏的开发者，而是让Zynga一家做大。当然，Facebook游戏平台开始饱和也是一个重要原因。到目前为止，只有2%的Facebook用户会购买虚拟物品，这个数字似乎已经定格。Facebook面临的另一个问题是移动互联网的挑战：随着越来越多的用户使用手机和平板电脑玩游戏，Facebook在游戏中的好日子可能即将结束。 虽然开放平台可以使用第三方开发者，但开发也有缺点，即缺乏可控性。要建立一个开放的平台并不容易，所以苹果将利润转移给开发商，并继续赚硬件钱。当强大的平台存在时，新兴平台的空间是有限的。比如新浪微游戏平台缺少好的产品，主要是因为大部分产品都是Facebook、开心网、人人网等平台开发的产品将其移植到新浪微游戏中，而不是打造真正的“微游戏”。即使是一个成功的平台也可能失去用户和开发者，因为移动的不可控趋势。例如，快乐网络在用户转移到位后也失去了开发者。 因此，KakaoTalk本身对游戏没有太大的“野望”。Kakaotalk希望自己的游戏平台能成为GooglePlay和AppStore之外的小开发者的第三选择。而且，Kakaotalk并没有完全把宝藏押在游戏上，它也在尝试其他业务，比如Kakaopage，供用户分享内容、StoryPlus是电商用户的主要产品，属于传统业务的虚拟礼品从2010年的107种增加到现在的9970种。 对于微信来说，学习苹果开发硬件是遥不可及的。学习Facebook用广告赚钱不符合国情。中国的网络广告远不如美国发达，美国和中国在移动广告方面仍处于探索和尝试阶段。在这种情况下，游戏是一种选择和尝试。此外，腾讯是虚拟产品销售的鼻祖，也是一个成功突破聊天工具等看似无法赚钱的产品的典范。也许，游戏真的可以成为微信的救赎。

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