站在公众号运营者的角度来跟你分享用户的关注路径

你我都关注过微信微信官方账号。仔细回忆一下关注微信官方账号的心理和行动之间的微妙关系。你真的花了四步才完成关注吗？我站在微信官方账号运营商的角度，和大家分享用户的关注路径。如果你是微信官方账号运营商:首先，你需要向路人和用户曝光你的微信官方账号；二是用内容在3s内将用户留在文章中，让路人和用户继续阅读；三是保持文章内容的质量。历史文章与当时的文章质量一致，运营商与用户互动所表现出的价值观是一致的；第四，给路人和用户一点刺激，它可以是各种各样的好处（如课程、海报、社区等），关注欢迎指导到本质区域，或让用户进行一点其他互动。以上是用户的关注路径。大多数微信负责人的路人用户都会经历这三个步骤。如果没有任何步骤，他们可能不会继续关注它。优化这四个方面可以有效地关注您的官方账户的转化率。以上是用户的关注路径。大多数微信负责人的路人用户都会经历这三个步骤。如果没有任何步骤，他们可能不会继续关注它。优化这四个方面可以有效地关注您的官方账户的转化率。一开始，我说这个想法可以推动我自己和他。我暂时称这个想法为“目标反向推动”。如果你我想提高微信官方账号的关注转化率，下一个目标就是让读过文章的人多关注，看到的人少，关注的转化率不能按照常规规律来衡量，因为基数不够大，特殊情况很多。因此，下一个目标是用足够大的基数稀释特殊用户群，即增加打开文章的人数。从打开到阅读，有一个指标是“文章页面跳转率”。为了稀释人群基数对跳转率的影响，我们还需要增加看到文章标题的人数。再解释一遍，从概率论的角度来看，只有当基础足够大时，我们才能认为某种优化提高了某种行为的可能性，所以我们想让文章标题曝光率高，让文章打开足够的人，这样的结果几乎不是意外。为了更多地看到文章的标题，你我需要把文章推到足够的流量池。几乎每个领域都有大量的流量，这些流量仍然非常准确和高质量。如果KOL接受提交，你可以给他们提交文章，转化率会相当高。除了依靠KOL的准确流量外，您和我还可以建立自己的流量池。资源和流量是一点一点积累起来的。建立微信社区，制定群体规则，保持群体活动。这里举个例子:清流club是消费金融的微信官方账号。他们以实名制的形式建立了风险控制、运营、产品、法律事务等职能社区，每天分享清流对当前金融业的采访和自己的看法。我也是社区的一员。在互联网金融行业，我需要这样及时的信息来掌握行业最近的发展趋势。他们的文章自然会在每个社区获得一流的流量，因为它们都是实名系统，用户准确，开放率和共享率相对较高。除了你我故意建造或合作的流量池外，还有一个自然搜索的流量池，即当用户搜索相关关键词时，您的文章被很好地曝光。例如，在百度上搜索我的文章：你可以看到哪些网站存储文章，事实上，无论是他们自己的贡献或他们自己的其他“我们媒体”平台，还是网站未经授权的转载，只要有注明来源没有问题。当然，有很多网站小边只注明他复制的网站，比如在每个社区复制，它的来源是每个社区，如果另一个网站在百度，搜狗搜索权重仍然很高，你可以邮件到官方服务邮箱，会得到有效的回应。一个小技巧是：在你写的领域的知名网站上加上一句“转载必须注明来自运营模式”，一般的小边会根据你的要求注明。比如下图为我的微信官方账号做了一个专栏入口，主动给出了专访首页的推荐，这些都是我主动联系注明版权后获得的一些流量。相信除了微信微信官方账号，你还会有搜狐、网易、头条、UC、如果你想引导微信微信官方账号，百家号、搜狐、网易是关键同步的首选，他们在百度的权重很高。其次，你要考虑这个公共平台是否适合你的领域。比如头条号不适合我，头条号几乎没有内容输出率。另一方面，虎嗅和人人都是产品经理等专业领域的平台产出率非常符合预期。当你被一些领域的专业社区贴上专属标签时，你的文章审核和曝光也会有更多的优势。例如，我是一个专栏作家，每个人都是产品经理和优秀的简书科技作家，相应的审计和贡献效率将大大提高，更容易推送到应用程序主页。渠道建成后，标题和图片首先显示在路人用户面前。写好标题可以提高文章的开放率。写标题时最好注意三个方面，提取标题的关键词要足够丰富；标题读起来逻辑清晰；有吸引眼球的关键点。例如：最近，企业家茅侃侃去世了。让我们来看看新榜单统计中的高赞和高阅读文章的标题。提取以下文章：“王利芬：34岁的茅侃侃去世，掀起了残酷的创业角落。”“谁杀了茅侃侃？“悼茅侃侃:80后创业明星自杀身亡，翻山越岭寻找出路。”第一篇文章的关键词是“王利芬”、“茅侃侃”、“残酷创业”的亮点是名人的背书，从残酷创业的角度吸引眼球。第二篇文章以疑问句吸引眼球。第三篇文章以茅侃侃的创业历程为主。写文章的你我有没有反复提取关键词，给标题贴上亮点标签？如果没有，以后就要涨工资了。路人用户被文章标题吸引，你成功地让她打开文章，她需要被你的文章内容吸引，或感兴趣，或震惊，简而言之，她开始阅读你的文章，而不是关闭文章页面。文章开头的几句话如何让路人用户感兴趣？这里举个例子来证明:十点读的这篇文章是故事性的 异常思维的两点成功地吸引了对“真爱”感兴趣的用户。起初，作者对真爱的定义与普通人的观点非常一致，但转折点说“这是一种错误的观点”，然后留下了真爱的悬念。看到以上内容真是令人惊讶和讨厌。我小心翼翼地试图从文章中找到答案。这篇文章是金句 诺贝尔经济学奖得主是一个权威的背书，这个故事吸引了读者。一开始，你觉得这篇文章很权威。区块链兴起后，大量非常低的文章正在讨论如何投资代币以及如何在短期内致富。许多用户对区块链非常感兴趣，他们缺乏权威的渠道来普及知识。通过以上两个例子，你我都知道一篇好文章的开头一定是“故事” 金句 “权威背书或反常识思维”的多重组合可以在3s内吸引用户，从而提高文章的阅读完成率。4.文章的完成率很高。只要你的内容在你的领域足够高质量，路人用户就会有关注你的动机，但此时，用户需要进一步验证你的质量。比如我自己关注一个微信官方账号，一般都是先被一篇文章吸引，然后看完文章觉得作者写的很好，就去看历史文章。如果三篇文章的质量符合预期，我会关注这个数字。关注这个数字后，我也会去看作者的介绍，了解作者的成长历史，看作者的早期文章和与用户的互动。如果他们符合预期，他们将等待作者下次更新。只要作者不发表差距太大的文章，我就不会通过。像我这样花了一定精力验证微信官方账号水平的群体，对作者有很高的信任度。这种信任足以让我期待作者快速更新。即使她很久没有更新，我还是把数字放在了顶端。那么如何让用户对公众号有更强的内容认知呢？首先，将符合官方账户定位的高质量文章放在菜单栏中。例如，秋叶ppt的第一个菜单满足了许多用户的需求。每个入口都是本质。手绘课程、模板和ppt案例都使用了持续吸引人的描述词：“放松”、“精选”、“三分钟”、“全网精华集”。同时，搜索入口直接添加到菜单栏中，使第一个菜单是内容的分流入口，用户指导你我想让他们去文章，提高用户对公共账户的认知，以便更轻松地留下来，不要怀疑他们对公共账户的感觉是错误的。其次，最重要的是不断更新高质量的内容。用户可以容忍一两次敷衍的内容。他们不可能总是有取关的想法，所以他们宁愿不更新内容，也不愿经常用你我不满意的内容打扰用户。最后，运营商自己的价值观和个人经验，价值观和经验是既定的事实，假装愚蠢的欺骗迟早会被感兴趣的人看到。用户关注微信官方账号，心里一定像镜子。写在这里，你我会梳理用户点击“关注”按钮的几个动机。5.比如我关注一个微信官方账号，我会有这些动机:(1)看历史文章的时候，一定要多关注，多看历史文章；(2)作者的文章写得很好，我关注它，希望等待未来更好的精品文章；(3)认为作者值得在专业领域建立联系，想认识作者；(4)除了直观认可内容之外，我觉得见面很讨厌。我也会关注微信官方账号，因为我想获取一些信息，推广可靠的朋友。总的来说，你和我是否发现内容实际上是最核心和最重要的媒介，没有好的内容，路人用户不需要看到你的历史新闻，没有用户会推荐你的数字，他们不想知道一个普通的作者，不能打动他的心。好的内容需要好的标题和好的开头。写好标题和文章的开头很有吸引力。如果内容不耸人听闻，它将成功一半以上。如何提高官方账户的关注度？好的内容需要好的标题和好的开头。写好标题和文章的开头很有吸引力。如果内容不哗众取宠，就会成功一半以上。如何提高微信官方账号的关注度？它的核心是做好内容的每一部分，听取用户的反馈和建议。以上内容推自己及其到另一款产品也是如此。希望你我听说过这么用心的道理，就能做好微信官方账号的产品。

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