什么样的内容才能让用户乐于分享，获得病毒式传播？

2014年5月左右，社交媒体跟踪服务分析工具Buzsumo分析了1亿多篇社交媒体文章，试图找出答案:用户愿意分享什么样的内容，获得病毒传播？这类大问题又包含或细分为一些小问题：这类问题的答案，有些只是从大数据的角度给大家提供一些参考。最重要的前提是，你必须先写一篇精彩的文章（内容），这一步不能省略和取代。所以，你要坚信好的内容总是有价值的。基于对1亿篇自媒体文章的大数据分析研究，以下10种方法或结论。它可能是雪中送炭或锦上添花，帮助你的文章在社交媒体上得到更多更有效的分享和转发。1、长文章比短文章更容易在社交媒体上分享移动互联网时代。手机阅读是浅阅读，写短文章更容易满足越来越不耐烦的读者。大数据研究不支持这个想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析，10%(前1000万篇)获得最多分享的文章，绝大多数都是长篇文章。就平均数而言，长篇文章的共享转发量也高于短篇文章。下表的大数据研究表明，3000-10000个单词的文章在社交媒体上平均转发分享最多(8859次)。在社交媒体上，绝大多数的文章都不到1000个单词。这是什么意思？生产高质量的长篇文章，是蓝海市场！来吧，写一些有一定深度、经过仔细研究和洞察力的文章。这是你在社交媒体上脱颖而出的好机会。需要指出的是，这项大数据研究的结果与《纽约时报》的数据不谋而合：《纽约时报》与电子邮件分享最多的文章大多是长篇文章。这背后的一个“原则”是，虽然用户喜欢看那些短而快的东西，但他们喜欢分享和转发的长文章，它们仍然具有调性和智商。2、今天不言而喻，插入至少一张照片可以增加分享转发率视觉的重要性。社交媒体上的文章，插入和不插入照片，共享转发率超过一半(如下表所示)。文章中至少插入一张照片，平均分享转发率为64.9%，明显高于无图文章平均分享转发率的28%。具体到社交网站Facebook，加标签、照片(缩略图等功能)带来的差异更大，转发率分别为56%和17.7%，相差三倍多(如下表所示)。Twitter也有类似的结论。3、文章能唤起用户的敬畏、笑声或乐趣，让用户产生自我陶醉。分析了1万篇最多分享转发的文章后，发现这些文章能引起用户情绪变化的类型是敬畏(25%)、大笑（17%）、娱乐消遣(15%)、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤(1%)，其他情绪类型占15%(如下表所示)。[注：笑声和娱乐之间的界限是模糊的。这里的划分标准是用户是否能大声笑出来]《纽约时报》调查了2500名读者，分析了他们转发文章的动机，得出结论：●与他人分享有价值或娱乐的内容。●定位和展示自己的形象(通过分享和转发，“告诉”别人自己是什么样的人)●维持关系(分享转发可以与他人保持联系)●自我实现(分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉)●通过分享和转发他人的文章，借用他人的嘴来表达他们关注的问题。最多分享转发的是那种小测试，比如排名第一的“你最应该做什么”？你认为那些分享和转发这些小测试的朋友真的关心这个小测试吗？不一定，大多数人只是通过参与当前的热门话题来表明他们“跟上时代的步伐”来关注这个话题，并向外界传达他们是什么样的人。比如前几天微博微信上流行的“美国同性恋合法化”、所有这些都属于“七月签”。总而言之，有趣、有趣、有立场，没有人愿意分享转发来打扰自己的亲朋好友。4、用户喜欢分享转发清单和图表清单、图表、“怎么做”、“什么是”(开头的文章)、“为什么”(开头的文章)和视频。以上六种类型的文章，哪一种最容易获得共享转发？答案是清单和图表(如下表所示)。像《10篇文章》一样，阅读量为10万 像微信微信官方账号这样的清单文章，可以给用户最简单、最直接、最清晰的干货，方便阅读。图表文章也有易于阅读和理解的优点。简而言之，记住一件事：长文章很好，但你必须通过列表、图表和其他方式吸引读者阅读，不要从头到尾都是黑色的压力文本来吓跑人们。《时代》杂志，一本非常好的杂志，每年都会推出“十大”系列文章，几乎就是这个原因（虽然这本杂志足够古老和有影响力，但普通人现在能记住的可能是这些“十大”）。5、“10”是清单文章的神奇数字。曹操来了。刚刚提到《时代》的“十大”，大数据研究也表明，在清单文章中，包含“10”和“10”这样的文章很容易得到更多的分享，平均分享转发量为10621次，是第二位数字“23”的平均分享转发量的4倍。所以，如果你打算写一篇清单文章，记得试试“10”这个神奇的数字。6、用户更倾向于在社交媒体上分享那些看似值得信赖的作者的文章。作者的签名和不签名以及身份的发布也会影响文章的分享和转发（如下表所示）。从表中可以看出，作者的签名和身份对Facebook上的文章分享量影响不大，但在Twitter中、Linkedin、Google 不同的是，用户更倾向于分享那些看似值得信赖的作者的文章。无论在哪种社交媒体上，签名(标注作者身份)都不会降低分享转发量。因此，在社交媒体上发表文章时，最好标注作者的姓名和身份。7、大V分享转发你的文章会带来乘数效应，说实话，“人人平等”只是理想，这个世界并不平等，影响力也是如此。如果微博微信大V转发你的文章，他们带给你的传播效果是普通人分享转发无法比拟的。儿子出生的那天午夜，我高兴地在新浪微博上发了一条语无伦次、有语言障碍的微博。被杨锦麟老师转发后，我收到了数百条转发和评论，这让我在半夜感到害怕。还有一次，微信微信官方账号的一篇文章被微信微信官方账号“三表龙门阵”(sanbiao1984)的主持人三表兄弟转发到朋友圈，后台粉丝增加了几百。当我们在社交媒体上发表文章时，我们可能很难遇到拥有数百万粉丝的大V共享和转发，但我们仍然可以使用一些大脑对那些有影响力的人（那些设置为TA共享和转发后至少可以带来两次新的共享和转发的人）。在下表中，有1-5个有影响力的人，分享转发文章后的平均分享量，可见“有影响力的人”促进分享转发仍然具有重要价值。如何让这些“有影响力的人”分享和转发你的文章？一种方法是提前开始，提前联系这些有影响力的人。比如我想写一篇《如何写出让人乖乖掏腰包的广告文案》，那么我可能会先看看那些在微信微博上发表和转发过这类主题文章的“有影响力”，从高到低进行排序，然后我会联系这些人，告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章，“有一个小问题要咨询(咨询)。它将用于我的文章。。。人们喜欢分享他们参与的东西，无论是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈，有时你被一些朋友发送的东西打扰，这是他们公司的琐事，但与你完全无关，但这些东西是这些朋友参与的，他们在大多数情况下会分享和转发，无论是出于真诚还是出于责任。所以在写文章的时候，不妨让更多的“有影响力的人”和亲戚朋友尽可能的参与，让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。所以在写文章的时候，不妨让更多的“有影响力的人”和亲戚朋友尽可能的参与，让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。退一步，如果能把文章写得足够有趣，更别说“有影响力的人”了，普通人分享转发有什么好担心和犹豫的？例如，我相信每个人都不会厌恶和拒绝一些朋友转发的调性和长期知识的广告营销软文。8、大数据研究表明，在社交媒体发表三天后，共享转发率将在未来四天内平均下降96%。一周后，第二、三、四周的共享转发量将比第一周至少下降86%。在不影响用户体验的前提下，通过各种方式及时推广旧文章，结合新的热点事件/季节，是非常有效和必要的。这也是一些微信公众号推出目录、相关阅读等的重要原因。9、周二是分享和转发的最佳日子。虽然周二的分享和转发量在不同的社交媒体上有所不同，但总的来说，周二是最好的日子（如下表所示）。假如你有一篇重磅好文章要发表，不妨试着选择星期二发表。10、10条让你的文章在社交媒体上疯狂的规则是一个总结。谢谢你的耐心，一直在这里。①让文章唤起用户的敬畏、欢笑或娱乐。②满足用户的自我陶醉(如小测试)③尽量写有竞争力、有价值的长文，中文至少2000-3000字，这是一片未完全开垦的蓝海。④将清单和图表等表现形式添加到文章中。⑤记得签名，添加作者身份等背景信息，使文章看起来值得信赖。⑥注意排版，不一定惊艳，但一定要悦读(不写错字，是悦读，不是读)。⑦尽量利用社交媒体提供的一些功能，比如之前流行的微博九宫格，视觉化很重要。⑧在你写文章之前，研究和考虑“有影响力的人”，让他们成为文章的参与者。⑨当你的文章发表一段时间后，记得再次推广。⑩“十”是神秘的幸运数字，星期二是神秘的好日子。如果没有别的办法，不妨迷信一下，试试这些幸运的数字和幸运的日子。最后记住:万变不离其宗，会被疯狂分享转发的“爆款”文章，一定要有好的内容。

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