一点资讯在《无双》电影海报中的广告路径

在《无与伦比》电影上映期间，我突然在朋友圈和北京街头看到了一组周润发、郭富城和《无与伦比》电影的海报。主题是：“一切都是艺术，一点成就，国家是无与伦比的。”、“创作是天性和才华的绽放，时间上的工匠在繁琐中更加专注。”我们发现了这两句话的“一点”，原来是一点信息的广告。从户外到朋友圈，从社交媒体到意见领袖，一点信息浪潮不仅是我们看到的“无与伦比”电影，而且是一个“准备好”的品牌营销。以“有趣、更有用”为主题的整合营销从在线到离线，渗透到各个圈子。我们来总结一下这个传播链接:一、线上:内外兼顾，代言周润发、郭富城、邓紫棋、Papi酱。、王晓晨、上海彩虹合唱团金成志、VIPKID创始人米文娟、凯叔讲故事App创始人王凯等明星名人发表了自己关于“有趣、更有用”的宣言。从一点信息APP的开屏广告引流到APP中“有趣更有用”的话题。具体内容如下：1。深入采访行业名人，发表态度宣言“有趣、更有用”、“有趣、更有用”作为对内容行业的深入洞察，探索用户对内容有趣的需求，同时对内容消费升级趋势的实用价值，鉴于此宣言。因此，这种营销更多的是在各个行业寻找具有相同价值观的“代言人”。例如，她采访了著名歌手邓紫棋。作为一名创作型歌手，她承认生活是灵感的源泉，灵感是时间积累后的突然爆发。谈到对想进入音乐领域的年轻人的建议，她说：“金子总是闪闪发光的。当你一直这样做时，上帝会给你一个发光的机会。”2.一点信息应用引爆了一点信息应用的开放式屏幕广告，并推出了这一波“更有趣、更有用”的态度宣言海报。可以看出，它对这项活动的重视。基于对一点信息的洞察，每个行业都需要这种专注于研究的精神，以及对用户、客户和观众负责的专注态度。工匠精神是各行业的共同愿望和愿望。因此，“有趣、更有用”的态度宣言引起了许多行业的共鸣和集体声音：3.微博主题引爆社交网络#有趣、更有用#主题1797.6万阅读，8.7万讨论，1小时排名第一，总排名第15。段子手、KOL、网友参与推动话题持续升温。4.朋友圈“刷屏”一波朋友圈KOL海报刷屏，强势传播。2、线下：核心区域的扩散引爆了北京、上海、深圳、广州、成都等主要城市核心区域的一些信息。大型户外广告和名人态度宣言将在海上投放。与各界名人携手，不断提升“有趣更有用”理念对公众的影响。比如在北京金宝街大屏幕上投放Papi酱的态度宣言，在上海东方商厦大屏幕上投放邓紫棋的态度宣言:“有趣更有用”的传播亮点是什么？1.在《无与伦比》的热播期间，主题和社会关注度被这部电影所吸引，巧妙地与电影和明星相结合，推出了与自己相关的主题态度宣言海报并实施，这是非常巧妙的。2.整合上述传播链接：从线上到线下，以视频、海报和文案为载体，通过自己的应用程序进行整理、整合营销玩法，如微博、微信朋友圈、线下户外广告等，统一话题，有机整合节奏，形成新的势能。3.好的定位“有趣更有用”这句话满足了当前用户对好内容的需求，一个品牌在不同阶段的定位会有所不同。定位是否准确主要取决于消费者的需求。作为一个内容平台，洞察用户阅读兴趣的升级，追求有趣实用的内容是当前年轻人的核心需求。沟通的质量不仅取决于数据转换，还取决于需求的本质。4.从创意到落地，从专访到话题上榜，再到线下户外大屏广告，快速实施这一传播，整个项目的实施和管理非常迅速。以上是这次传播的亮点，那么这个“引爆话题，创造态度宣言”有什么意义呢？对用户来说：基于内容消费升级，好的内容制作是用户最大的需求。至于行业:这种态度宣言更像是对信息行业的宣言和承诺，为行业的健康发展提供了新的思路。之于KOL：明星、名人等意见领袖（KOL），发布“有趣、更有用”的态度宣言，呼吁各行各业携手为用户提供有趣、有价值的内容，传达不同行业工匠的共同愿望，为用户创造高质量的内容服务。对自己来说:对于一点信息本身来说，“有趣更有用”的态度宣言充分阐释了一点信息的工匠精神和价值阅读理念。“利用机会，玩整合，好定位，快速实施”一波游戏，一点信息升级到“有趣更有用”的传播不断巩固，营销只是爆炸，让核心圈关注，面对更广泛的市场和用户，更需要实施这个宣言的内容，这只是开始！

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