信息流的核心：通过创意文案撰写来获取用户*

不要用竞价思维投放信息流。竞价推广的核心是[排名]，信息流的核心是[投放]。信息流广告是一种出现在内容信息中的广告。其特点是通过兴趣标签分发用户，可以有效减少用户干扰，促进用户积极接受和分享。信息流=平台属性 投放设置 创意 当平台、交付、创意和登陆页面不断优化、尝试和错误形成自己独特的精确流量系统闭环时，转换和精确曝光自然是很自然的。1、平台属性竞价推广：流量精度高、可控性强、竞争激烈。竞价是通过关键词积极触发的，流量需求明确；推广的控制维度更加丰富，但正是由于流量精度高、排名位置有限等因素，推广竞争越来越激烈。信息流广告：以推荐引擎被动接收为核心的高曝光率、APP本地化、流量精度低信息流，通常嵌入APP内容信息，平台主动推送，用户到达率高。百度、腾讯、头条(头条更适合称为DSP)国内信息流广告平台的碎片化时间被各种信息流占据。信息流来自内容信息平台，在社交媒体和新闻信息平台兴起。目前，它已经扩展到搜索、视频、浏览器等领域，具有多种形式的衍生效应。社交应用最常用于自拍、聚会和上课，新闻应用最常用于通勤和厕所书籍。在睡觉前看一个视频，在工作、会议和课堂上看一个搜索信息流。艾瑞咨询了《2017年中国信息流广告用户洞察报告》，显示了信息流广告的三个要素：显示、点击和转换。2、信息流设置的核心是兴趣标签推荐。添加的标签越多，推荐的流量就越准确。影响显示量的主要因素是兴趣、出价、区域和时间。接下来，我们将重点介绍兴趣标签和交付时间1、兴趣标签信息流是根据兴趣标签投放的，兴趣不等于购买意图。竞价习惯主要是产品，如培训产品，竞价思维是添加教育、培训、辅导等兴趣标签。然而，对于信息流广告，我们应该根据用户肖像投放兴趣。例如，我们的目标群体是23-28岁的女性，我们需要设置的兴趣标签是[服装、美容、美容、时尚、网络剧等]。只有这样，广告才能大比例投放到目标群体面前。2、时段设置6:00-9:00、17:00-19:上下班路上900:00-18:00在工作时间19:00-00:以上是休息时间的三个常规时间段，我们需要根据不同的产品属性和平台属性设置不同的时间段策略。信息流的流量意向确实没有竞价意向那么高，但如果你充分利用交付来设置有效的筛选人群，通过创意图片和文本来激发兴趣，然后到登陆页面来指导线索的转换，效果就不会很差。以头条新闻的信息流显示形式为例，创意主要分为图文(大图、小图、三图)和视频两种。创意要以文字创意为主。从本地平台的底部来看，信息流源于信息内容平台，即用户更依赖平台的文本内容，因此用户应该更加*文本和图片。此外，用户浏览设备大多是小型移动设备，这也导致图片内容传输的局限性，因此我们需要使用更多的文案创意来弥补图片的不足。文案要简单，字少，通俗，避免用户思考，尽量与生活中常见的产品或高频事物联系起来。下面我们结合时间策略推断创意文案，在准备创意材料时也要考虑平台属性。比如头条主流覆盖二三线城市，30-40岁用户*社会、时事、经济。腾讯覆盖一二线城市，用户年龄范围为16-23岁，更注重游戏、动画、视频。4、登陆页登陆页面通常分为两种类型：品牌活动页面和线索收集页面。这两个登陆页面的目标导向也不同。前者是为了品牌曝光，后者是为了产品转型。落地页内容长度不超过两屏，一屏半最好。用户支离破碎的阅读习惯决定了用户不喜欢长篇大论；根据GA显示数据，平均访问时间在5-13秒之间，着陆页面能否在10秒内与用户有效沟通尤为重要。我相信很多人在浏览页面时会下意识地生成一个防御系统。我只是看到一个页面。我不知道你的公司的实力，你的产品的优缺点，你是否在骗电话。我怎样才能在一个奇怪的页面上留下电话？因此，我们需要在很短的时间内向用户介绍自己，让用户相信我们。在这里，我们分享一套一般的登陆页面框架转换逻辑供您参考：我们还需要根据用户的活动和平台的用户显示数据来计算登陆页面的广告材料周期。为用户增添新鲜感和内容连续性。最后，我们进入了社交传播时代，拼写创意和内容。信息流广告不断优化平台设置，丰富用户兴趣标签，其他指导重点是创意材料，通过创意文案获得用户*，然后到登陆页面战略转型实现准确曝光或用户保留，因此信息流是社会内容。

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