2020-12-01 10:52:22 阅读(166)
如果你在网上查“文案写作技巧”或者“文案方法”,可以马上找到很多长文,但无一例外都是噪音。虽然聊天胜于无,但超级不实用。在这里,我分享一个常见的个人文案写作清单,仅供参考。1、首先,你知道,互联网时代的文案写作围绕人性展开,目的是达到“想读-想收藏-想转发”的效果。因此,相应地,文案创作需要更加个性化、社会化、娱乐化。作者需要从品牌定位出发,赋予品牌个性和个性,用邻桌朋友的语气与用户交谈,让他们快乐,激发他们参与的欲望。因此,用户肖像是首要任务。画像后,根据《文案创作完整手册》、《文案培训手册》、《尖叫感》、对于《影响力》等书籍的建议,我们可以从愤怒、恐惧、恐慌、意外四个角度来准备文章。还要预设说服读者的角度,是学习还是避害?不同角度的写作重点会有很大的不同。2、写作是一个挖掘需求的过程——给出计划。其次,毫无疑问,文案有明显的目标。大多数文案作家本质上是坐在键盘后面的指挥官,他们需要戏弄动机,激发需求,给出计划,说服用户。怎样说服?第一步是制作场景,引发需求。让用户感到明显缺乏,并告诉他为什么需要阅读这篇文章。引起需求的常见参考公式是:“怎么做? 第二步是满足需求,将文案定位为问题的解决方案。告诉用户,阅读文章可以满足大多数需求。第三步是证明效果,文案是产品,指出并给出实际好处,如使用用户见证,与竞争对手进行比较,让高质量的证书证书,强调文章在其他平台上的转发、受益人群、真正的干货等。根据ELM经验规则,证明效果通常是证明效果的(elaborationlikelihoodmodel),说服用户综合中央路径和外围路径。中央路径是用逻辑推理和深入思考来说服的。即灌输麦当劳文案等各种事实、数据、证据、证书、研究报告等,已售出数十亿汉堡。外围路径需要使用语言技能来刺激用户的情感共鸣,如使用快乐的想法、积极的图像或暗示联想来说服用户。一般来说,最好从外围开始,在用户心中建立毫无疑问的形象,然后以中央路径作为事实和数据支持,有效地支持文案的核心观点,最后是一些耸人听闻的观点。也就是说,建立友谊-讲道理-玩情感。3、文案检查是重中之重,好的文章都是改出来的。多问问自己以下问题,给自己的文案打分:文章的核心观点是什么?是否逐一解释,每个观点是否提供证据?证据有深度吗?与读者密切相关吗?内容简洁有吸引力吗?主题清楚吗?是否陈述了观点?逻辑清晰吗?使用金字塔原理吗?容易理解吗?容易记忆吗?打动人否?所有的例子都是公认的吗?有没有深入的解读?是否引用权威资料或给出科学依据和干货?是否使用数据表达?有图表吗?过渡部分是否光滑?过渡词使用准确吗?最后,你总结了你的观点吗?推论是否正确?很容易记住吗?结局有情感上的呼吁吗?打动人否?4、最后,文案写作的kiss原则应该强调kiss原则—keepitsimple,stupid,也就是说,即使是傻瓜也能理解文案语言,这就要求文案避免使用一些抽象术语。例如,例如,情况/时间/希望/异常/情感/梦想/精神/。。相反,我们应该用名词/动词/感官词/数字来代替事物。例如,滴滴的副本“滴滴的用户份额达到75%,排名第一”,后来改为“四个小伙伴,三个滴滴”和西游团队的海报。这种说法非常生动和容易理解。嗯,这是个人写文案时贴在墙上的小清单,仅供参考。如果你真的试过一两次,我相信你会放不下的。
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