“OGC造句式”广告狂欢合辑

据不完全统计，自今日头条平台广告出柜以来，每日快报、UC云观(当然现在已经改成大鱼号)和一点信息立即跟进，在2016年引发了一波“OGC造句”广告嘉年华。2016-03-28：2016-07-27年，一品内容官《今日头条这么大的项目自己玩，作为甲方，你却动了乙方的奶酪》。：惊呆了“前有今日头条，后有天天快报，广告文案是小学生造句吗？》2016-08-26：此时，无声胜于有声“信息平台混战”：看看营销策略能否与用户竞争/UC》2016-10-19：2017-03-22年，“一点信息不仅逼死了强迫症，还刷新了国内品牌营销的新高度：杭州地铁网易云音乐《网易云乐评》发生了什么故事？#2017-04-12看到音乐的力量：2017-04-17日，腾迈的《陌陌最新广告#用视频认识我#，和它的logo一样多彩：2017-04-18年魏家东《从刷墙到刷屏，盘点网易、知乎等品牌“语录广告”背后的秘密》：土豆制作了一系列地铁海报，草莓君2017-04-19说要一路承包你的笑点：Robin数英先看案例。如果每日快报的平台广告仍然与今日头条OGC（品牌制作内容）一致，但每日快报已经开始在今日头日的基础上进行创新。例如，每日快报在微博上同步开展的话题#一言不合就造句#，已经开始有意识地加入用户UGC内容。例如，《每日快报》在微博上同步开展的话题#如果你不同意，你就会造句#，并开始有意识地添加用户UGC内容。在今天的头条新闻和《每日快报》之后，UC云观除了OGC内容（习惯于生活，最好是因为兴趣）外，还添加了一定的PGC内容，形式上存在较大差距；虽然更大的差距在于一些来自媒体领域的大咖啡。此外，UC还与PGC内容合作，在线下“世贸天阶”进行了最长的信息流广告活动；虽然动员了大V帮助真天建立势头，但活动根本没有建立势头。UC云观看后，一点信息再次加入战场，形式与今日头条和每日快报完全相同，甚至左右排版结构也没有改变；只是拉直分割线，然后革命性地添加色块。半年后推出的一点信息OGC广告，除了革命性的加入色快的创举，另一个颠覆性的创新是玩“还抱琵琶半遮脸”的悬念文案；这原本是知乎的专业领域。今日头条，天天快报，UC云观，经过一点信息，这类OGC//以“文案为主，画面为辅”UGC/PGC广告终于沉默了很久，直到2017年3月，网易云乐评的阿姨红专列再次唤醒了广告商的原始冲动。显然，在网易云乐评之后，知乎的“悬念”广告终于来晚了；然而，似乎只有一些广告商知道与网易红的流行和知乎蓝相比。而且在短短一个月内，无论是陌陌#用视频认识我#还是土豆为了一路承包你的笑点#只要总是有意思#，两者都推出了一系列“无耻”的场景文案；似乎都和表情包竞争了。与陌陌的“纯色背景”不同 语音泡沫的表达；土豆又回到了今日头条、每日快报和一点信息的左右结构；唯一的特点可能是“无耻”的角色互动场景。除了今天的头条和网易平台广告，掌阅似乎也加入了PGC广告的大军。QQ阅读也开始以“阅读自由主义”的名义刷屏，而不是把“世界阅读日”变成“手掌阅读书节”的野心。近日，由胡歌代言的QQ阅读推出了其2017年全新TVC。短片充满了神秘的魔法色彩，休也从“文学风格”转变为博学的“管理员”，充分展示了品牌“阅读自由主义”的广告主题。据悉，除了这款全新的TVC，该品牌还走出了著名摄影师陈漫掌镜的平面大片。还是腾讯一贯的风格:面值就是正义。形式仍然与今天的头条一致，只是强化了画面感的整体视觉。综上所述，2016年和2017年上半年几乎所有OGC/UGC/PGC广告，除了网易云乐评在一点信息后再次抢走知乎的“饭碗”；上述十类广告几乎都集中在信息阅读或阅读应用上；当然，如果土豆和莫莫的短视频广告也是一种信息。虽然对于今日头条、天天快报、UC云观、一点信息等阅读信息，以及Momo、土豆等视频信息，更适合企业生产内容的OGC；对于像手掌阅读和QQ阅读这样的阅读应用程序，它们确实更适合PGCC的个性代言内容；对网易来说，他们做UGC内容还是有一些投机取巧的嫌疑；至于知乎，它本身就是一个专业的内容制作社区，业内首屈一指，几乎适合所有O/U/PGC内容。然而，一向冷漠、深入内容的知乎却在这次的内容广告中失败；即使是网易名人“赶鸭子上架”的知乎蓝广告，似乎也没有掀起任何浪花，除了涉嫌撞衬衫“陌陌”。至于莫莫的一系列海报，虽然不属于今日头条系统；从“世界上所有的内向都是错误的对象”到后来的“这样生活”，画面仍然大于形式，但文案的渲染效果越来越强；这一次#用视频认识我#只是剥离了角色的“动物反串”。你觉得土豆#只要总是有趣的#系列土豆头和陌陌的动物头有相似之处，但后者的情感更有影响力吗。此外，如果我们必须区分分类，我们大致可以将上述十种广告分为四类；第一类：洗脑重复代表：今日头条，每日快递，关键词无意义重复是最大的特点；依靠强大的渠道覆盖，基本上可以达到病毒传播的效果，锚定效应在用户心目中产生；第二类：概念传播代表：莫莫、土豆、手掌阅读、QQ阅读概念传播实际上类似于洗脑重复，但后者将传播中心放在新的“概念”上；不依赖病毒传播，新概念本身具有一定的传播价值；第三类：情感渲染代表：网络娱乐在情感领域，使用要求严格；内容的呈现形式和表达效果难以控制；此时，创建独特的、主题性的沟通事件尤为重要。一旦不接触少数民族，就很容易成为“哗众取宠”；第四类：提问悬念代表：一点信息，知乎对这类内容，制作难度应该比情感渲染更严格；需要有一定的行业意识；就像一点信息悬念广告，即使与许多品牌互动，仍然没有引爆用户UGC沟通，知乎悬念广告的形式太单一，不分心，所以情况更尴尬；谈谈沟通，那么这类广告应该如何实现更广泛的沟通呢？第一：不要无脑抄袭。即使快报每天都抄袭今天的头条新闻，它也知道如何做腾讯的微创新。例如，在OGC内容中添加PGC，如UC云观，或添加UGC内容，如每日快报；第二：不要像知乎一样把鸭子赶上架子。在被一些信息和网易云乐评论一次又一次地抢走头条新闻后，事实上，知乎蓝这样的内容在短时间内就被制作出来了；然而，无论是从文案还是表达形式上，它都是完全低迷的；即使是知乎本身的专业冷酷形象也没有体现出来；第三：它可以跨境，但必须有配套的营销手段。就像网易云乐评一样，它抢走了原本属于知乎的情怀，并以专列等立体视觉引起了少数民族的共鸣；相比之下，一点信息的步骤有点大，当用户不知道玩文本游戏时，虽然有备用品牌“追求”，但真的很难向用户传达清晰直观的品牌形象；第四：无论是创意图片还是文案，都应该有一个核心，只让用户难忘，无论是创意图片还是文案，做“互补”；不要突然传达所有信息，用户不能接受太多混乱的信息，传达的信息越多，用户的注意力越分散，忘记的速度就越快；此时，单一信息是文案广告的核心；无论是Slogan、一个特殊的符号，或者一个既定的人，可以增强广告本身的传播价值。不要再往下拉了！不要再往下拉了！文章结束了。。。

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