分析最新版拼多多省钱月卡包含的6个特权

最新版拼多多省钱月卡包括每日神券、补贴特权、免单特权、大额券、免费试用、售后无忧六大特权。六个特权符合金字塔原理的五到六个数量原则，易于用户感知和记忆。典型的购买决策分为：引起注意-引起兴趣-刺激欲望-促进购买；与一般个人网上购物行为相对应：购买需求-搜索、搜索或推荐-评估选择方案（价值权衡）-付款购买。若再增加，则包括快递和售后部分。与用户购买行为和决策路径相对应，从运营角度看，主流付费会员（月卡）的主要目的是降低用户决策门槛，增加活动和保留；以月卡为例，也遵循这些目的。月卡特权主要集中在转型、保留和推广上，涵盖整个购买决策过程，集中在评估选择阶段，包括售后服务（售后无忧）。I.每日优惠券特权介绍：每周6天可获得优惠券代码，优惠券代码分为无门槛5元优惠券，满20元2元，满30元3元，满50元5元，满70元7元，满90元9元阶梯优惠券；目标群体：折扣需求；特权目的：折扣，促进交易转型；非自动优惠券，用户每天可手动获得一次，增加pv和紫外线，增加用户每天打开app和购物的可能性。1.优点简单明了，全减规则和无门槛减5元，折扣强度大。与京东高(满105减5元等)的全减门槛和兑换流程相比，在折扣强度(10%)和门槛上更具吸引力。1.优点简单明了，全额减少规则和无门槛减少5元，折扣强度大。与JD.COM高(满105减5元等)的全额减少门槛和兑换流程相比，折扣强度(10%)和门槛更有吸引力。每周5元覆盖大规模产品，让用户每周被记住，每周打开app成为必然事件。2.缺点高折扣对应用户利润高，不可避免地导致成本增加。随着用户频率高、消费量小的特点，随着月卡激活数量的增加，成本支出将进一步增加。同时，五元无门槛券可能会导致用户长期收集羊毛行为，风险控制部门需要识别和风险控制收集羊毛用户。目标意图：日常优惠券的优缺点明显，高折扣带来的高流量和订单也带来高成本。对于排水和用户培训阶段，高投资可以完成目标意图；但随着产品升级和用户磁盘的扩大，锚定用户认知可能会导致特权转型和离线困难。3.使用体验评估1）问题1：无门槛券不支持100亿补贴产品，用户体验可能对优化方向不满意：注明规则或取消此限制。2)问题2：用户需要提前到商品详细信息页面享受折扣，或停止订单行为回购，特别是在无购物车背景下，增加用户操作路径优化方向：增加推荐算法能力，推荐用户愿意购买产品，增加页面曝光；教育用户购物车（收藏夹）功能认知。2、补贴特权介绍：部分100亿补贴加月卡折扣；目标用户：追求商品质量的折扣需求者；特权目的：折扣（借助对100亿补贴商品的类别筛选和质量控制，再加上月卡精品折扣）。1.利用100亿补贴的现有成果和品牌宣传，在现有的基础上进行再折扣效应，有利于用户对月卡省钱概念的认知，以及在优质产品的方向进行用户教育。2.在现有活动（100亿补贴）的帮助下，产品选择依赖于大型活动后的进一步筛选，产品较少；天猫会员店和京东plus店缺乏主动性和更多的选择性。目标意图:目前JD.COM和天猫都在打造折扣精品店，补充类似功能，打造精品店，覆盖首选商品，保证月卡覆盖商品的质量。3.问题与优化方案1)问题1:个人中心-入口深，路径:月卡页面-补贴特权-100亿补贴*省钱月卡，100亿补贴页面上的商品没有标签，用户感知低优化:100亿补贴页面加省钱月卡折扣标签。购买月卡前显示：增加月卡折扣标签显示；月卡购买后，增加月卡用户感知，增加更新率；修改省钱月卡补贴特权标题“独家最低价格”为“100亿补贴再折扣”，增加用户对特权和100亿补贴的感知绑定。2)问题2:商品覆盖面依托百亿补贴，商品覆盖面过小优化:增加百亿补贴覆盖面，选择原则为高覆盖精品。3)问题3：100亿补贴*省钱月卡页面，商品列表页面只显示联合补贴，月卡补贴金额没有定制标签，影响用户对月卡折扣的感知优化：显示100亿补贴价格，增加月卡折扣节省金额。后期优化方向:独立高覆盖的精品店；培养和筛选优质商家或品牌。3、免费特权介绍：在月卡有效期内购买并确认收货后的15份非限制性商品后，抽取1份免费订单机会；特权目的：增加订单用户的订单量，刺激高频购买；提高用户订单交易速度，加快平台交易速度和业务资金流通；目标用户：高频购买折扣需求者。1.特权优势1)免费诱惑，增加高频用户的购买频率；游戏奖励增加购物兴趣，奖励高频用户，间接减少对其他购物应用程序的依赖；形成挤出效应，有利于培养核心高频用户；2）确认收据，减少实际产品到订单交易的时间间隔，提高资本流通速度，培养用户对平台的信任习惯，间接支持平台支付金融体系；3）加快福利专项活动，降低加免费难度，提高特权可用性。可推荐定向商品引流活动或特殊商品；4）加快清仓和特殊销售商品的加速流通，加快商户资金回笼。2.特权缺点1）成本控制：如果大量用户涌入特权，可能导致成本急剧增加，运营免费质量下降；2）羊毛用户可能使用规则漏洞，需要风险控制部门的关注甚至手动审计；3）成本预算困难，需要考虑各种因素和估计。2.特权缺点1）成本控制：如果大量用户涌入特权，可能导致成本急剧增加，运营免费质量下降；2）羊毛用户可能使用规则漏洞，需要风险控制部门的关注甚至手动审计；3）成本预算困难，需要考虑各种因素和估计。目标意图：提高购买频率，增加用户粘性，挤压其他购物网站。3.问题与优化方案1)问题1:特权规则页面不利于阅读优化:增加规则页面的可读性。2)问题2:包括不包括在特权范围内的类别很多，让用户记不住优化:分为大类，以表格形式显示，易于阅读。3）问题3：加速福利专项项目不包括在收藏夹中，可能导致用户客户投诉优化：加速专项页面提示或用户专项入口进入收藏提示。4)问题4：以下产品介绍栏为月卡选择产品，非加速产品，入口显示小，用户需要点击特殊产品才能看到特殊产品，努力优化：页面场景特殊，挂产品和特权主题统一，月卡选择加速特殊产品。现在或未来的特权趋势：商业化、向商家收费的特权，已成为商家清场销售商品的聚集地，品牌优惠的聚集地。4、大额优惠券特权介绍：用户通过邀请朋友获得大额优惠券的抽奖资格；目标意图：以无门槛或低门槛的优惠券获得新用户，提高平台用户的社交能力；目标群体：有空闲和社交分享爱好的折扣需求者。1.优势1)刺激用户邀请朋友，获取用户人际网络，形成社交网络，积累底层关系数据，有利于后期定向推送商品(参考抖音算法推荐)；2)拉新，以较低的成本获得客户；3)优惠券引导增加订单。2.缺点1)对低客户单价和低收入用户有新的吸引力，难以触及高收入、高价值用户；2)不同面额和门槛优惠券获得不同的难度(邀请朋友的数量以及是否是新客户等。)，用户很容易形成被欺骗的感觉，感觉和付出不成正比；3)游戏化和概率随机属性可能无法满足付费用户100%确定的刚性需求。3.问题与优化方案1）问题1：每个优惠券代码旁边放置一个共享按钮，不清楚共享按钮是一对一关系（一个共享按钮只对应优惠券）或一对多关系，增加认知困难建议：如果一对多，考虑优惠券代码包装，只有一个共享按钮；但从故意设置的角度来看，建议保留当前的设计。2)问题2：以日为代金券的结算周期可能导致早上分享拥挤和晚上分享下降的问题。同时，当天过期且只能接受朋友帮助的规则可能会导致用户不满和投诉，影响特权声誉优化：放宽时间限制。3)问题3:付费用户更倾向于100%确定事件，提前提示知道需求。不同的门槛和配额优惠券对应不同的难度，可能会导致用户对游戏的优化:阶梯优惠券的规则和页面识别的难度。比如“满99减20”规则设置为邀请三个朋友，无门槛50元优惠券设置为15，明确告知难度，增加参与度；品牌组合。参考美团兑换商家红包，商家分担成本，降低用户获得优惠券的难度。五、免费试用特权介绍:每日免费抽奖免费试用。5、免费试用特权介绍：每日免费抽奖可免费试用。1.目标意图1）增加日常生活和用户粘性；2）增加特权游戏的兴趣；3）商业产品推广；2.目标群体喜欢新事物的重大折扣需求者。3.优势1)利用用户免费获利的心态增加活动；2)商家品牌推广，新兴品牌可以通过试用提高品牌意识；3)不退回规则，增加用户吸引力。4.缺点概率低，预期低；随着后期新网络用户(下沉新用户消费)的特权作用，网购深度用户对免费试用商品没有感冒和吸引力。未来优化方向：特权商化，日常品牌专业化，以品牌和商品免费试用为亮度，增加商品数量，成为品牌分流专栏，收取商户流量广告费（参考美团霸王餐和京东品牌日）。6、售后无忧特权介绍：快速退款3次，快速退货3次；目标意图：增加电子商务平台售后月卡功能；目标群体：所有平台用户。1.优势涵盖用户下单付款后的特权。2.快速退款和退货的缺点是大型电子商务平台的必要技能，包装成特权显得鸡肋，没有太大的亮点。优化方向：免费群体服务是利基商品和急需用户的刚性需求。建议将包装添加到特权中，并在后期发展到服务保障（客户响应高、身份高贵等）和物流配送。

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