企业应该采用哪些更新颖的应用广告模式呢？

移动应用内置广告已成为移动广告市场的主流，但现在相对滞后的广告模式（广告条、广告墙等）限制了移动应用广告市场的发展，那么我们应该采用哪些更新颖的应用广告模式呢？2007年，苹果发布iPhone和AppStore掀起了移动互联网的第一波浪潮。近两年来，随着移动应用开发门槛的逐步降低和移动互联网发展的加快，人们获取信息的方式发生了变化，移动应用逐渐成为移动设备的第一载体。最近，Strategyanalytics的最新数据显示，在美国和西欧市场，广告商在应用内置广告方面的成本已经超过了移动网站上显示的广告成本。所有这些都表明，移动应用内置广告已经成为移动广告市场的主流。　　1.广告条可以说，我们看到的大多数应用广告主要是广告条，如下图所示，充斥着手机的各个角落，各种广泛的低质量广告猖獗（iOS平台稍好一些），主要是Admob的广告条。　　Admob采用将移动应用广告带入低价值广告联盟的网络联盟模式，属于广泛发展。只从流量来评价广告的价值，只是纯粹的展示和通知，没有充分提供精准广告带来的媒体价值和品牌提升。Admob被公认为广告粗糙、匹配差、粗俗广告多、跳转率高，但也正是因为门槛低，填充率高。GoogleAdmob高级商务经理刘亦伟在第14届极客活动中表示，Admob在国内Android平台和iOS平台上的广告填充率可达95%以上。他们还认为，对于移动互联网企业家来说，Admob的低门槛广告模式是他们解决生存问题的关键。此外，对于一个行业来说，虽然Baner的经验不是很好，但其通用模式的分布形式仍然非常有价值。因此，Admob的广告条模式暂时是不可替代的。它就像移动广告市场上的长尾。虽然价格低廉，但数量庞大。虽然内置浏览器和下载器可以在短时间内确保广告点击后不会跳出原来的宿主或载体应用程序来改善一些缺点，但我们认为，如果移动应用程序在未来发生新的变化，首先要改变的是广告条的生活。2.目前，基于用户行为注册会计师的应用推广增值广告模式更受欢迎。它掌握了用户玩游戏的需求，使用户可以通过下载和安装应用程序来获得虚拟货币、道具等先进功能，间接地为用户省钱。然而，有利也有弊，尽管在早期阶段，由于好奇心或强烈的需求，用户的转化率将相对较高。但从长远来看，由于游戏审美疲劳或厌倦（注册会计师模式过程繁琐，影响用户体验，中断用户的游戏过程，使其不流畅），转化率将越来越低，除非新用户继续加入。　　此外，对于广告商或推广者来说，这种模式的缺点越来越明显，因为虽然是注册会计师模式，但实际上只达到了注册会计师模式，即只起到展示和宣传的作用。用户下载并安装应用程序后将重新卸载。这样，虽然广告商支付了推广成本，但转化率并没有上升，但会下降，用户也会对广告商的产品产生负面影响。3.富媒体广告如果说Admob是粗放低质量的广告，那么苹果的iad就是相对精致高质量的广告。iad主要是多媒体广告，可以与之互动，包括动画、视频、动作和各种互动层次。用户可以在应用程序中*，以降低用户的跳转率和损失率。此外，高质量的广告本身是新颖的，用户也会感兴趣，所以点击率会更高，效果会更好。苹果甚至发布了一个应用iAdGalery，专门展示iAd移动广告图库。但iad也有其局限性，门槛高。虽然iAd已经逐渐从最初发布的移动广告活动的最低价格从100万美元降到50万美元，知道现在最低价格是10万美元，但它仍然使得广告基本上是银行、汽车制造商和其他大品牌公司。此外，精美的广告需要良好的用户体验和互动效果，以及精美的视频、动画等技术，这些都需要专业的团队来制作，而不是一个简单的banner。所以iAd虽然精致，但是门槛太高，所以填充率很低。如果继续下去，iad将成为高端品牌的广告平台。从上面可以看出，移动应用广告的发展令人担忧。许多普通应用程序都充斥着低质量的广告和欺骗点击量的劣质广告，尤其是安卓平台。广告正在侵蚀系统平台。这些应该是开发商或开发商盈利的应用广告被许多第三方“去广告”修改，因为它们影响了用户体验。对于普通开发者来说，高质量的广告门槛太高，基本上没有希望。我们都说世界上没有广告，广告只是放错了地方的信息。广告最大的追求就是如何把这个广告变成信息。广告变成信息是准确的，这也解释了为什么人们不喜欢当前的应用广告。除了许多广告本身，最大的原因是“错误”的地方。那么，为什么它是“错误的”，因为许多广告商仍然用传统互联网广告的思维做移动互联网广告，忽视移动互联网不仅是传统互联网的延伸，而且有自己的特点：准确性、位置、动态和感知。如果不充分利用移动互联网的这些特点(如只考虑文本匹配而忽略场景匹配)，很容易导致广告“错误”。目前的情况是，开发商和开发商只是简单粗暴地通过广告赚钱。移动互联网本质上是一个信息载体和媒体平台，应用价值实现不仅是广告，广告应该是推荐，内容扩展，除了高质量的广告IAD，应该有更新颖的广告和内容更好的整合，不像广告广告，这是未来的趋势。　　因此，我们认为未来移动应用广告应该有一些新的模式：　　嵌入式广告中的场景适应广告是最令人厌恶的。未来移动应用广告的亮点是通过深入人心和人群细分来实现电影中的隐藏广告。例如Tap.在游戏中添加品牌广告的客户，T在移动应用游戏中创建合适的场景，让游戏开发者提前指出赞助广告的位置或功能，然后广告赞助商可以插入相应的位置或奖励功能，当用户到达某个位置或想要使用一些额外的功能时，你可以看到赞助商的广告，如下图所示。其实这种广告出现在桌面游戏中，比如下图右侧的“办证”。　　近日，Drawsomething也加入了广告植入，收购后的新东家Zynga将品牌名称融入其中《DrowSomething》其中，利用这种广告模式来扩大游戏收入。美国冰球大联盟(NationalHockeyLeague)是第一批正式参与该模式的广告商之一。它还将广告商的品牌名称添加到选词列表中，引导玩家创作以广告商商标和产品为主题的绘画，如下图所示。此外，耐克，KFC、多力多滋(Doritos)等待知名品牌名称也在测试中。　　包括Tap.植入me和drawingsomething等新模式，努力将广告和游戏融为一体，不仅提升了玩家的游戏体验，也为广告商和游戏开发者带来了新的出路。随着移动互联网的快速发展，我们相信这种新的广告模式将取代当前的广告条、广告墙等传统模式，成为移动广告的主导地位。　　互动广告模式商业价值客户端尝试过互动广告模式。去年，商业价值与凡客联合推出的拼图游戏可以让用户真正与广告商互动。用户可以通过完成凡客服装拼图并在微博上分享结果获得凡客代金券。　　AR广告模式　　ARGPS(虚拟增强现实)技术 除了增强用户与应用广告的互动体验外，摄像头的组合还可以连接Onlinetofline之间的关系。它直接将广告空间扩展到另一个虚拟世界，将被动广告展示为主动发现。比如熟悉的ibutterfly抓蝴蝶收集优惠券，沃达丰bufferbusters城市抓虚拟怪物兑换积分奖，宝马Minigetaway城市活动，送出真正的Minicoper。虽然现在只是处于探索状态，但不可否认的是，它正在逐步成熟，未来将成为移动应用广告模式的重要组成部分，因为人工智能开辟了一个虚拟世界，未来在购物、旅游、移动社交网络、房地产信息、游戏元素、虚拟眼睛等方面有很大的前景。　　QR广告模式有点不温不火，QR二维码广告背后还有其他形式不可替代的特点:好奇、高效、准确。　　在显示隐藏的信息之前，二维码必须用摄像头进行扫描和解码，这可以引起用户的好奇心，并参与互动。“维多利亚秘密”二维码广告如上图所示。二维码广告的第二个特点是效率不受时间和空间的限制。只要在任何时间、任何地点拍摄二维码，就可以触发相应的信息和操作。在第14届极客活动中，JD.COM移动客户端负责人杨思勇曾表示，只要手机安装了客户端软件，就可以用手机拍二维码广告的照片，立即给JD.COM价格，支持立即下单。可见，它可以成为移动电子商务杀手级应用的核心功能。二维码可以实时准确地获取用户代码扫描信息，统计每个用户的代码拍摄行为和用户代码拍摄后的行为，从而利用统计数据分析最佳交付效果。让我们再看一个例子。Heineken啤酒曾在音乐节上发布印有QR二维码的贴纸，收件人留下的简单个人介绍，将被输入电脑。那些渴望认识新朋友的人，只要拿出手机，拍下对方的QR码，就能找到合适的搭讪开场白。Heineken在四天内发布了5000多张贴纸。　　从目前的发展来看，二维码有微信、JD.COM移动客户端等各种应用集成的趋势。可以预见，未来QR二维码广告还会有一席之地。考虑到移动互联网虽然处于爆发阶段，但移动广告的发展并没有移动互联网的发展速度成正比，可以说是滞后的，这也说明移动应用广告市场潜力巨大。虽然应用广告的快速发展受到一些现状的限制，但新广告模式的探索和发展一直在继续。虽然我们不知道未来会发生什么，但我们相信未来一定是美好的。

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