微信和微博，谁更刚需？

请放下你心中升起的“历史没有如果”的想法。这篇文章实际上是关于“需求”的。假设两个微都有刚性需求，那么哪个刚性需求更刚性呢？微博的主要需求之一是获取信息。新浪以海量快速出道，微博时代改为“短平快”。信息变得更短，更容易接受，依靠一键转发的传输速度也大大加快。虽然我们可以继续批评这种快餐信息接受文化，但不管价值判断如何，我们必须承认，快餐信息接受——包括制造——是当今社会的主流。对于名人群体来说，微博提供了一种说话的工具——如果你不说话，名人就不会因为消失在公众视野中而逐渐成为名人。但是说话没那么容易，需要一定的语言组织能力和成文逻辑能力。博客也是一种声音工具，但博客的受欢迎程度远低于微博。虽然许多名人开设博客，但他们并不是很认真和活跃，因为它对语言组织能力和逻辑能力的要求太高了。此外，在博客中，名人总是不好意思复制全文，但在微博上，复制没有严重后果，一点良心复制加@***，也可以说过去。更有良心的是，点击转发而不是复制，这也是一种声音。因此，微博作为一种互联网工具，解决了公众和名人在信息传播两端的需求（当然，公众也应该说话，名人也应该看八卦）。中国互联网上有这种短而快速的解决方案吗？再往外拓展一下，在中国境内这么短平快地创造获取信息的方式(不仅仅是互联网)，有没有敌人？我搜肠刮肚子很久了，真的没找到。如果找不到，就意味着这个刚需不仅仅是刚需要的，而且是独家的。微信这个应用，主要包括三个部分，我们一个一个。第一个叫“通信”，主题是文字和语音，还有视频通话功能。可以一对一，也可以组成一个群体，但是群体的数量不会太大(一般是40人)。主要需要解决的是人与人之间的互动和交流，属于社会工具。自从有了人类，就有了各种各样的社交方式。有了数字互联网，远程社交网络变得非常普遍——嗯，等一下。有了数字互联网，你忘了电话吗？微信一直在革命运营商的生活，但另一方面，运营商仍然是微信的重要竞争对手，而且并不小。想象一下，拿起手机和人交流的首选是什么？不会有微信，连电话都不想要。电话微信最大的优势就是省钱，所以需要漫游的时候，微信比电话强。但如果不需要漫游，只需打本地电话，微信可能不会完全取代电话功能。从这个意义上说，微信可能成为降低资费的重要因素，嗯，垫脚石。我很少看到有人在名片上打印他们的微信身份证，因为我总是觉得微信是一个私人社交圈，而不是一个公务商务圈。我曾经问过一些朋友，link不是link公司的同事——尤其是老板——微信，答案几乎是一样的。”no”。原因有很多，其中之一就是微信有朋友圈的功能。这是微信的第二个功能，我们称之为“可转发评论可见性有限的微博”。朋友圈的传播力度很小，基本用于炫耀和吐槽。微博上的炫耀可能会引起不必要的关注，嘲笑可能会冒犯不必要的人，朋友圈更适合这样做。但是，无论是炫耀还是吐槽，都不适合被老板看到，所以成了不加老板(或者加快block)的理由。另一方面，看看老板或同事的朋友圈，也没什么特别的意思，何必加呢？朋友圈其实是一个很鸡肋的功能——之所以用鸡肋这个词，是因为它有用，但是用处不大。一般情况如下：一开始，我展示了儿子的照片，吸引了热烈的支持：多么可爱的小男孩。展示多了，支持少了。如果我一直炫耀，那就太烦人了:你丫用你的小破孩刷我的屏幕是伐木吗？朋友圈很难形成微博控制的感觉，因为上面没什么新鲜事，转身就是一群朋友的东西。因为纯发文字的功能像彩蛋一样隐藏得很深，似乎是发人自得其乐，觉得很漂亮的照片。这让用户“控制”起来的刺激太小，沉迷度不会像微博那么高，我甚至主观武断比尴尬百科控制感更少。从人际传播到小群体传播，再进入大众传播层面:公众账号。最近有很多人和文章吹捧公众账号，但在我看来，没那么…嗯，值得吹捧。最大的问题是“麻烦”。功能设计的麻烦就不多说了，以后总能改进(比如每次登录都要输入验证码，做一件没有在线保存功能的事情，一个手背就要重新开始，等等)。)，核心是维护公众账号比维护微博账号麻烦多了:你要长篇大论。一位名人在微博上唠叨道：今天北京的天气真好。附上蓝天白云的小米照片吸引了滚滚的评论和转发。你可以在微信公众号上试试吗？(被转移的人可能自己也不知道，缺乏成就感啊缺乏成就感)说公众账号好的人，一般都喜欢码两个字。微博上的短而快，让码字人很不开心:样本的内涵没有那么多粉丝。微信官方账号让码字人再次有用。同样，对于很多媒体(尤其是网络媒体)来说，微博也无法充分展示自己的才华，微信官方账号无疑还有一个选择。但遗憾的是，公众账户解决了一个长篇大论的问题，却没有解决沟通能力的问题。无论是单篇文章还是单个公众账号，其传播速度都远低于长微博和微博账号。这在微信上几乎是不可能改变的，因为转发到朋友圈后，朋友圈的相对利基特征使得这篇文章/账号的传播速度不可能快。请注意，微博上的互粉与微信上的相互连接，其机制完全不同。前者属于二次确认机制，后者只需要一次确认：我接受你的列表，我必须等于我列表你，然后跑到朋友圈设置权限，显然太麻烦了。微信中的公众账号就像googlereader中的rss源：都是信息孤岛。仅限于微信所谓的熟人社交机制，根本无法实现互联互通。青龙老贼写了一篇微信官方账号是半成品的文章，但我觉得让它这么半吊子下去，拼命下去，会离微信的初衷越来越远。微信的大众传播功能本来就是bonus，不能当主业。好了，现在是总结的时候了。微信产品在各个方向都有替代品吗？我的答案是:是的。在通讯中，有一个电话/短信，加上腾讯自己的东东：手机QQ。朋友圈的对手是微博，公众账号？然后海去了，从博客到网站，再到移动终端的各种阅读客户端，当然也要包括大众点评。说实话，如果明天微信突然消失了，我无论长期还是短期都活得很好。我的结论是:微信刚刚需要，但没那么刚，不够独家。摩擦用户飙升，一个是新鲜的，另一个是QQ的影响——微信几乎没有注册门槛，QQ账户的数量超过了中国网民的数量，但你必须承认微博有注册门槛。第三，在某些场合，它仍然非常方便。现在回到文头。假设几年前有微信，人们用起来很酷，有些手腕也喜欢得瑟自己的公众账号，突然杀了一个微博，会怎么样？微信当头，微博没有机会吗？我的推断是，恰恰相反，人们会觉得：这东西更酷啊！弄个公众账号就攒了几万个收听者，微博上就是几万粉。而且也不用挖空心思长篇大论，维护起来多容易啊！归根结底，微信只是一个功能，它很有用(比如省了很多电话费)，但仅此而已。除了有用的(快餐信息)，微博还能满足情感需求，比如可以用来装逼。不要低估“装逼”这个词。在凡伯伦的作品中，它被称为“炫耀消费”和“炫耀休闲”。我不可能炫耀我的性消费，但炫耀我的休闲还是可以的：当你在下雨天蝇营狗上班的路上，我可以发一条微博：唉，我今天又自然醒来了。这个习惯不好。在商业社会，炫耀是一个非常重要的驱动力，凡伯伦早就在《有闲阶级论》中论证过。尽管对社会的利弊，微博还是有一定的颠覆性的。这并不是说新浪造成了创新的破坏，而是说微博确实建立了一种新的信息传播方式。微信更喜欢mashup，它整合了许多现有的功能，而不是创造一种新的方式。因此，微信的未来应加强其功能，有效解决日常生活问题，如沟通。公众账户也应该关注这一点：比如银行卡查询，比如去商店吃饭可以打折，比如消费不满去投诉需求解决方案。微信不应该重点解决媒体和传播的问题。至于微博，微信确实会抢走很多用户时间，但这是真的，没什么大惊小怪的。微博的问题是，当它第一次出来时，它看起来很小，信心极度膨胀，动作太花哨，做了很多无用的事情，有点忘记了它的职业：沟通是它的优势。(传播有什么用？嗯，举个例子:现在移动终端上的app分发已经蓬勃发展，可能是游戏之外的另一个金矿。微博有没有考虑过？）让功能归功能，让装逼归装逼，这不好吗？后注1：本文讨论了两种产品的基本逻辑问题，不涉及具体的功能问题。比如微博早期只能发一张照片，有改进这个功能的空间。但一旦基本逻辑确定，就很难改变。如果微博想发展成社交工具，产品逻辑已经框住了:很难。后注2：有几家媒体让我写一篇关于微信商业模式的文章。如果我没记错的话，写微信的长篇大论应该是去年9月在纽约时报中文网上发布的“微信攻击”。后来我没怎么唠叨这个产品。总的来说，我认为微信的数据太少（除了快速增长的总用户数量和日常活跃用户数量），微博至少你可以观察到粉丝数量，微信几乎是不可能的。没有数据很难写任何东西。据说腾讯本月会召开新闻发布会，有些数据会公布，要密切关注。——钛媒体贡献-网友互联网博士在微博上表示:微信公众号到达率为100%(我知道不是真的100%，他的意思应该是到达率很高)。的确，微信公众账号的到达率远高于长微博，这应该是事实。但是传播链相对较短。因此，这符合我一再声称的要求。微信适合客服，微博适合推广。

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