自媒体的出路：产品化

病来如山倒，病去如丝。前段时间感冒了，微信自媒体账号停了好几天。从每天引导江山的兴奋状态中抽离出来。卧床在家无聊的时候，脑子里反思自媒体是不是该产品化了。说实话，我第一次去微信开公众账号的时候，根本没有自媒体的概念，只是为了好玩。如今，自媒体蓬勃发展。就连张朝阳昨天也在微博上对自媒体持乐观态度，“如果有良好的商业模式支持，中国媒体可以摆脱混沌水的状态”。我不小心成了一个抓住潮流的人，纯狗屎运。三个月后，微信公众号上积累了很多朋友，发了很多文章，但我总觉得缺少了什么。让我翻一下以前做记者的文章。我看不下一篇文章，因为内容太浅太虚弱。让我翻一下现在做自媒体的内容。翻了几篇文章就看不下去了，因为内容太散了。自媒体的第一波热潮几乎是一样的，从前朝元老到冒头小伙，从科技领域到吃喝玩乐，都在玩自媒体。看了太多自媒体朋友，写了几篇文章，微信发了一群，就草草了。虽然不能自由潇洒，但总觉得这是自媒体的第一波浪潮，猪可以在风中飞翔。很多朋友在后台说订阅了很多自媒体账号，积累了600个未读账号。我估计，自媒体已经完成了普及的历史任务，是时候进入第二波了。第二波的主题是淘汰，淘汰浑水摸鱼，一夜暴发的家伙，半年内必须实现。长跑，进入第一个弯道。这时，离商业化的终点线还有很长的路要走，大家要做的就是如何产品化自媒体，毕竟剩下的就是王者。如何产品化三种好的自媒体产品形式？不要说概念性的东西。我来谈谈我已经看到的好形式。Ztalk@青龙老贼（Z_TALK）我看到别人对他的最新推荐是微信自媒体四大天王，尴尬，根据他的大块头，还是四大金刚比较合适。早期，老贼的成名迎合了微信的快速发展。我拉他做了一个微信沙龙。他第一次做PPT，谈到了微信和大数据的概念。后来，他在网上发表了演讲文章，并高度转发。这让习惯了码农的老贼第一次觉得有干货的文章更酷，于是从码英文状态切换到码中文状态。然后，他会谈论微信的热点。因为是码农，对微信的理解确实超过了装腔作势的媒体人。但那一波，他是乱拳打出的大片江山。进入守江山时期，老贼的转型方式是不做砖家，不做老师。从3月27日开始写《微信微信官方账号入门精通》，至今已有10期(包括一篇外文)。从微信微信官方账号注册开始，被我们嘲讽“太降格”，我们一步一步写如何用SAE玩分布式存储。果然，码农出身，生来就有做产品的潜力。这一系列文章应该是微信自媒体中最成熟的产品形式。用户会追，出版社会抢，视频网站会邀请。一炮打红是狗屎运，一直大红靠头脑。玩转微信（studywechat）玩微信是涅盘重生的典型案例。3月28日是分水岭。3月28日之前，这只是一个信息集合账号，名字很好，3月28日之后，这是微信LightAPP圈的头号媒体。微信应用推荐，其实这是很多人一直想做的。由于微信的规则，内置一键关注功能的app被认定为失败。金山微信账号推荐应用的下架就是最好的例子，踩到了微信的尾巴。但是推荐的需求肯定是存在的，毕竟微信公众账号近亿，水越来越混，急需筛选。既然官方不做，那就民间做。既然技术做不到，媒体就做。从推荐第一款微信应用开始，玩微信的模式清晰简单:两段图文，上半部分功能介绍 个人点评，下半部分由经营者自诉经营经验。有功能，有故事，有评论，一起工作。教唱歌，呼呼收音机，手持快递，今晚酒店特价微信版，我想投诉，订酒店，经典打折票，人人猎头，华强北，练口语..所有被微信推荐的账号都可以快速从圈内自娱自乐，进入大众视野，这就是他的影响力。运营商曾航有一句很棒的话：“做自媒体，一定要明确，面向B端，还是面向C端。“玩微信是C端的自媒体产品。微杂志（weixinzazhi）微杂志出生第一天就含有金汤匙。知道微信小说的概念，知道第一部微信小说在哪里连载，知道30个科技自媒体账号没有他的粉丝多。他是微杂志。以第一部微信小说的名义，微杂志的崛起就像坐火箭一样快。微杂志的运作不仅是微信小说的作者，也是微信小说的主角，偶尔客串账号背后的冷血老板。在接下来的几天里，除了微信小说，微杂志定期推送那些文学和艺术文章，“每天微信，深深触摸你的体温”，永远不要摇摆，永远不要胡说科技时事，只关注“青春”、“旅行”、“爱情”、“情书”、关键词“疼痛”。现在已经有227期了！）假如我们泛化了媒体的概念，认可小说也是一种媒体。所以微信上的小说，至少在收费阅读这件事上，比信息点评类的十条街更可靠。我的产品化实验媒体背景的习惯给了我一种做实验的冲动：设置专栏。我现在的想法是这样的:【接地气】：作为移动互联网的普通用户，非爱好者、非内幕专家和非知识分子讲述了我认为一流的产品。比如之前推荐的打车应用O2O推广模式，很接地气。还特别想夸一夸多读，赞一赞MIUI。【不和气】：这是我的口号之一。既然我不靠写作谋生，我当然可以不奉承，不虚伪，不礼貌地谈论那些互联网破碎的事情。比如说微信不适合传统媒体，谈新浪微博的黑暗过去，谈传统媒体的傲慢，都是我之前写的。接下来，我要谈谈社交电视的泡沫。【聚焦力】：每隔一段时间，我就会给自己一个话题，专注于某个领域，至少持续一个月。比如我要写移动互联网的“杭州帮”，挖杭州所有的移动互联网企业，估计至少有30家。【侃话题】：这是微信的特点。如果只是整天推文章，那就是傻媒体对微信的理解，互动是微信的核心。每个周末，我都要花两个小时坐在平台上，每次抛一个话题，在网上和大家讨论交流，包括新媒体和移动互联网，不沾风月。好的自媒体产品总是有自己的特点，坏的产品总是惊人的相似。我最不乐观的“我们媒体”产品形式是：一篇文章，后续无力；不能用三个词来描述目标群体的形象；不能用三个词来描述他们的媒体形象；不要花时间互动，高；一切都可以拉，误入歧途；我坚持认为我的想法：“我们媒体”的淘汰期很快就会出现，“我们媒体”的产品可以被留下。小而美，小才美。

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